Промотирането на филми до сърцето на зрителя лежи чрез Интернет, Внимание! Рекламата е различна
И вие можете ... да заснемете филм на ужасите в собствената си къща за една седмица, като похарчите 15 хиляди долара за него и след няколко месеца картината ще оглави рейтинга на най-печелившите филми на десетилетието. Точно това се случи с филма Паранормални явления. Филмът на ужасите, заснет от аматьорския режисьор Орен Пели, събра 107,6 милиона долара само в САЩ. Много високобюджетни блокбъстъри никога не са мечтали за такъв успех. Но дали този успех е резултат от брилянтен сценарий? Едва ли. По-скоро роля изиграха брилянтна PR кампания и устно предаване.
На филмовия фестивал Slamdance през 2008 г. филмът привлече вниманието на Стивън Спилбърг. Говори се, че след като Спилбърг заел DVD с филма от студиото, за да го гледа у дома, неизвестна сила затръшнала вратата на спалнята. За да го отключи, продуцентът трябваше да извика ключар. Такава легенда добави мистерия към филма и възроди първоначалния интерес на публиката.
В резултат днес филмът има около 10 000 последователи в Twitter, а броят на феновете на филма в групата "Paranornal Activity" във Facebook наближава 300 000. Калъф, който Стивън Спилбърг предложи да заснеме, беше показан в кината, а „оригиналният край“ на Орен Пели е достъпен за изтегляне онлайн. Друг вариант, който никой никога не е виждал, но всеки е чувал за него. Според режисьора този край ще се появи в DVD версията.
Спри. Ще те убия, студент!
Сюжетът се основава на историята на трима студенти по кино, които отиват в горите на Мериленд, за да заснемат документален филм за местна легенда - Вещицата Блеър. Никой никога повече не ги видя.
За разлика от "Паранормална активност", който е само "базиран на реални събития", в "The Blair Witch Project" всичко е представено като документален материал, който се състои от фрагменти, заснети от преките герои на лентата. Твърди се, че камерата е намерена в гората година след изчезването на учениците.
Листовки с информация за изчезнали млади хора бяха поставени в студентските кампуси, същите слухове бяха активно разпространени в интернет, а два дни преди картината да бъде пусната на големия екран, по телевизията беше показан специален „документален“ филм за вещицата Блеър, направен от изрезки от вече завършен игрален филм.
Сайтът www.blairwitch.com публикува интервюта с членове на семействата на изчезналите деца, новинарски репортажи за тяхното издирване, дневници и други "доказателства". Дори на плакатите до имената на изпълнителите на главните роли пишеше: „Изчезнахме. Те се считат за мъртви." Номерът проработи. Хората повярваха в реалността на случващото се и се изсипаха в кината на тълпи.
Спилбърг използва изкуствен интелект
Успехът беше огромен: около три милиона активни потребители от цял свят бяха привлечени в играта. За да реши пъзелите на първия ARG, дори беше създадена интернет общността Cloudmakers, която, между другото, остава активна и до днес, 9 години (!) След премиерата на филма.
Краят на света отново се отлага
Падане на банеризвънземни
Уиджетите и интерактивните банери се превърнаха в друг популярен инструмент, използван от филмовите компании за популяризиране на нови филми.
Посетителите могат да влязат в диалог с извънземно създание чрез интерфейс, състоящ се от ред за въвеждане на посетители и панел за показване на редове със знаци. В хода на доста смислена комуникация (героят е оборудван с изкуствен интелект) извънземният даде забележки, свързани със сюжета на филма, неговото обявяване и наемане, а също така вмъкна връзки към сайтове, свързани с филма.
Как Аватарът потопи Титаник
За популяризиране на филма "Аватар", който получи статута на най-касовия филм на всички времена, събрал 2,077 милиарда долара в световния бокс офис. и по този начин изпреварвайки дори непотопяемия Титаник ($1,845 милиарда), интернет беше използван максимално. Според някои доклади около 150 милиона долара са били изразходвани за маркетинг на филма (разходи за производство - 230-250 милиона долара)
Освен това всеки може да пробва външния вид на жител на Пандора, като качи снимка в промоционалния сайт Avatar.mcdonalds.com. Джаджата е създадена от Oddcast, която преди това разработи подобен продукт за филма Star Trek. Не намерих собствена снимка с необходимото качество, така че Анджелина Джоли и Брус Уилис трябваше да поемат удара.
Също така на сайта има игра, в която трябва да намерите предмети, скрити в джунглата. Филмът беше партниран с McDonalds, чиито ресторанти раздаваха промо кодове за участие в играта.
Шифърът на Да Винчи - скандали, интриги, разследвания!
Около филма „Шифърът на Да Винчи“, както и около книгата, по която е базиран, витаят много слухове, клюки и скандали. Представители многократно са протестирали срещу картината.Ватикана и католическата църква. Авторите бяха обвинени в обида на чувствата на вярващите, тъй като идеите, изложени в „Шифърът на Да Винчи“, противоречат на истинските легенди в Евангелието и изкривяват историческите факти относно учението на християнската църква. Най-вероятно всички тези вражди са били част от сложна PR кампания, благодарение на която Шифърът на Да Винчи придоби световна слава и събра 758 милиона долара в световния боксофис.
В куеста бяха използвани шест вида гатанки: символични; за възстановяване на скритата част от въпроса; шах; географски (за сглобяване на пъзел, сочещ към определено географско място); тестове за наблюдение и задачи за музейния уредник (закачете картините в точно съответствие със съществуващите куки). Всеки решен проблем съдържа индикация за един от продуктите на Google, включително Google Search, Google Maps, Google SMS и Google Video.
Първите 10 000 души, решили всички пъзели преди 11 май, бяха поканени да се състезават във финалното предизвикателство, където трябваше да решат пет трудни задачи в рамките на 48 часа.
Сред наградите бяха пътувания до Рим, Париж, Лондон с настаняване в най-добрите хотели и главната награда в размер на 100 хиляди долара.Жители на САЩ, Великобритания и Австралия на възраст над 13 години можеха да станат кандидати за наградите в играта.
Филмовият магнат Хари Кон веднъж каза: „Дайте на публиката това, което иска, и тя ще се стече“. И ако съвременните киномани се доверяват на интернет, би било грехота студия и филмови продуценти да не се възползват от това.