Проучване на пазара на играчки - дипломна работа
Дипломна работа – Маркетинг
Други дипломи по маркетинг
Министерство на образованието и науката на България
Федерална агенция за образование
ИРКУТСК ДЪРЖАВЕН ТЕХНИЧЕСКИ УНИВЕРСИТЕТ
Катедра "Световно стопанство"
Учебна дисциплина Информационен маркетинг
По темата: Проучване на пазара на играчки
Попълнено от студент от група: NE-07-2
Научен ръководител: Нестерова Ю.В.
Глава 1. Текущото състояние на световния пазар на играчки
1.1 Функция на продукта
1.2 Структура на пазара на играчки
1.3 Пазарни субекти
Глава 2. Актуално състояние на българския пазар на играчки
2.1 Структура на българския пазар
2.2 Анализ на пазарната конкуренция
Списък с референции
Пазарът на детски играчки е една от най-обещаващите бизнес области. Според маркетинговите проучвания съвременният пазар на детски стоки е един от най-динамичните: годишният му ръст е 15-25%. Най-големите показатели за обем на производство и оборот от продажби се осигуряват от основните му сегменти - детско облекло, играчки, храни и обувки.
Уместността на изследването на световния пазар на играчки се крие във факта, че играчките са стоки за задължително потребление. Ясно е, че те не могат да бъдат поставени на равна нога с храна и лекарства, но въпреки това, ако имате дете, тогава определено ще си купите играчка. И тъй като търсенето е гарантирано, конкуренцията на този пазар е много силна.
Играчки - продукти, предназначени за деца под 14 години. Играчките играят важна роля в развитието на детето. Те са материалната основа на игрите. От това какви игри и играчки заобикалят детето, по много начинизависи от неговото интелектуално и личностно развитие. Играчките помагат на детето да опознае света около него, учат го на целенасочена, смислена дейност, развиват въображението, интуицията, формират моралните ценности на детето, любовта към труда, интереса към техниката, любопитството, наблюдателността, възпитават художествен вкус, насърчават творчеството.
Именно с помощта на играчки и игри детето най-естествено и непосредствено открива за себе си една след друга една сфера на човешкото познание, получава необходимата предметна информация.
Развитието на световния пазар на играчки и игри сега се определя от два важни фактора - бързото развитие на електрониката и променящата се демография. В светлината на намаляващата раждаемост в развитите страни и по-ранното от обичайното развитие на децата, търговският успех все повече зависи от продуктовите иновации и добре управляваните маркетингови кампании.
Асортиментът от играчки е изключително разнообразен и непрекъснато се актуализира с най-новите разработки в различни области на знанието. Много играчки са оборудвани с електроника и други механизми, които ги задвижват, подават гласови команди, превръщат ги в играчки с изкуствен интелект.
Пазарът на детски играчки е една от най-обещаващите бизнес области. Според експерти образователните играчки, както и играчките, захранвани от батерии, изградени на базата на електронни схеми, са много търсени.
Целта на настоящата работа е да се изследва текущото състояние на световния и българския пазар на играчки.
Глава 1. Текущото състояние на световния пазар на играчки
1.1 Характеристика на продукта
Има много видове играчки - меки, порцеланови, пластмасови,гумени, дървени, механични, музикални, водоплаващи и др. Играчките могат да бъдат и образователни, образователни, лечебни и забавни. Освен това родителите трябва да обръщат повече внимание на образователните и образователни играчки, отколкото на детските играчки, които само забавляват детето. Такива играчки не са от полза за възпитанието и развитието на детето. Трябва да се помни, че когато избирате играчка, основното е да помислите какво е играчката и какви качества може да формира в растящо дете. Също така играчката трябва да отговаря на екологичните изисквания.
Детската играчка трябва да бъде изработена изключително от екологично чист материал и не трябва да отделя токсични вещества, дори при продължителна употреба. Според изследователите на LIMA (Асоциация на лицензираните производители на стоки) приблизително 15% от всички детски играчки отделят токсични вещества. От гледна точка на медицината, играчката не трябва да има остри ръбове, стърчащи винтове и всякакви опасни закопчалки, в резултат на които детето може да бъде наранено или дори осакатено. Важно място заема естетическият дизайн на играчката, защото играчката е вид идеал, образ, който е заложен в подсъзнанието на детето.
Видовете играчки са разделени според принципа на съотношение с различни видове игри: сюжетни, дидактически, спортни, развлекателни игри.
. Сюжетно-фигуративни играчки, чийто прототип са одушевени и неодушевени обекти от околния свят, се използват главно в сюжетни игри: