Ресурсен център за контрол на тютюнопушенето
Държави и региони
Пушенето и децата: какво могат да направят училищата?
2. Как тютюневата индустрия набира нови потребители
Този раздел обсъжда тактиката на тютюневата индустрия да раздава безплатно цигари. Формално изглежда, че тези действия са насочени само към тези, които пушат, а не към тези, които само могат да започнат да пушат. Във всеки случай това ще твърдят представители на тютюневата индустрия, ако бъдат директно обвинени в насърчаване на децата да пушат.
Повечето тийнейджъри обаче само експериментират с цигарите и много от тях скоро спират това „увлечение“. Жизненоважно за тютюневата индустрия е да продължи тези експерименти, така че тихо да се развият в пристрастяване. Именно начинаещите пушачи по време на такива кампании започват да пушат по-интензивно и след това често поддържат този установен ритъм на пушене през следващите години. Интересът на тютюневата индустрия към това е очевиден.
Като илюстрация предлагаме да се запознаете с три материала. Първите две са репортажи на кореспондентите на вестника на тези, които не се страхуват да бъдат трезви за разпространението на цигари в Москва и Киев. Третият материал е превод на статия от списание New York Times.
2.1 Когато лекуват, защо го правят?
Вероятно историята на всяко семейство е пълна с инструкции как да се държи в различни ситуации. И една от тези трудни ситуации - какво да правите, ако се лекувате? Някои от читателите вероятно си спомнят далечното си детство и думите на майката: „Ако непознати ви почерпят с нещо на улицата, никога не го вземайте!“ На други може да им е казано: „Ако ви почерпят, бъдете учтиво момче (или момиче), благодарете на този, който ви е почерпил. Срамно е да откажеш!" Вероятно някой си спомня други опции, например: „Не можете да откажете, вземете го,благодаря ти, ще отидеш зад ъгъла, където няма да те видят повече, и ще те изхвърлят там! ”
Разбира се, всички тези препоръки на нашите майки, лели, баби бяха продиктувани от загриженост за нашата безопасност, здраве и имидж.
Много е вероятно мотивите на тези, които обичат да почерпят малки деца със сладкиши, да са различни. Но не става въпрос за тях. Сега зачестиха лакомства от друг вид.
Тръгваме онзи ден в тълпа от хора от вратата на една от метростанциите. И едно хубаво момиче в лъскаво сребристо яке и с някакви ярки предмети в ръце изскача до един от нашите спътници. "Пушите ли?" Тя пита. И ако човек признае, че е пушач, той получава една-две цигари или разменя празна кутия за пълна.
За пушача това, разбира се, изглежда привлекателно.
Защо това момиче, което се оказа едно от дузината подобни собственици на сребърни якета в близост до същата метростанция, също е разбираемо. Тя печели пари по този начин, защото все още не знае как да направи нещо достойно.
Но защо такива подаръци на тези, които са го изпратили? Вероятно, когато вие, неспособен да кажете „не“, изпушите кутия или две или една десета безплатни цигари, вече няма да можете да избирате дали да пушите или не и редовно ще внасяте пари във фонда за помощ на тютюневата индустрия. Тогава цената на сребърните якета и безплатните цигари ще се изплати напълно.
И майка ти каза: „Когато те почерпят на улицата, не го вземай! Възможно ли е това да са лоши хора?
Наталия Аракелян, Киев
Един ден, излизайки от метрото, видях група момчета да стоят на тротоара. Всички те бяха с еднакви ярки шапки и якета и стояха на групи от по 3 души. Когато минавах, мило момиче с приятелска усмивка се обърна към мен с въпрос дали пуша и като получиотрицателен отговор, веднага загуби всякакъв интерес към мен. Честно казано това ме заинтригува и реших да ги гледам. За щастие имах достатъчно време и като се отдръпнах, започнах да виждам какво ще се случи по-нататък. По това време едно от момичетата просто се обърна към момчето, което минаваше покрай нея със същия въпрос. Човекът отговори утвърдително, което направи момичето много щастливо. Тя започна да му разказва нещо живо. Приближих се, надявайки се да чуя какво се казва. Оказа се, че една много известна тютюнева компания провежда акция - на пушачите се предлага безплатно да опитат цигарите на тази компания. И освен това можете да спечелите различни награди, ако закупите цигари от тази конкретна марка. За целта тези мили момичета стоят на улицата и „почерпят“ желаещите с безплатни цигари, като по този начин „пристрастяват“ компанията си към наркотика.
Някои млади хора, преброили пакетите си, се втурнаха към павилиона до входа, за да купят цигарите, които липсваха от желаната награда. Опашката жужеше развълнувано от страх, че не всички ще получат подаръци. Между другото, напълно напразно - тютюневата индустрия се "грижи" за своите потребители. И тези, които раздаваха тези награди, също се усмихваха сладко. И ми беше много тъжно, когато гледах всичко това. В крайна сметка безплатното сирене е само в капан за мишки. И тук те разменят за награди не празни кутии от цигари, а здравето си, което не може да бъде по-скъпо от всичко на света. И тези усмихнати хора по улицата и в универсалния магазин всъщност не раздават подаръци, а болест и смърт. Но по някаква причина никой от стоящите не помисли за това.
2.3 Насочете се към младежите по света
Big tobacco е обвинен в прекрачване на границата
Първият пакет безплатно
Докато в САЩ и други индустриални региони на светабяха положени все по-ефективни усилия срещу разпространението на цигари сред подрастващите, много тютюневи компании пренасочиха тази практика към онези страни, които все още нямат ефективни мерки срещу тютюна. Ето няколко примера от проучване на страните от 1999 г., съставено от Световната здравна организация (СЗО).
Процент на 13-15 годишните, които казват:
Източник: СЗО, Центрове за контрол и превенция на заболяванията
Сара Богдани е само на 17 години, когато облича къса пола и започва да работи като "момиче на Марлборо".
Докато нейните приятели от гимназията прекарваха ваканциите си в ресторанти или просто си лежаха вкъщи, Сара, носеща червена шапка, каубойска тениска на гърба и чанта, пълна с Marlboro и други цигари на Philip Morris, започна да атакува минувачите по улиците на Тирана, столицата на Албания и нейния роден град, предлагайки усмивка и безплатна опаковка на всеки, който покаже любовта си към пушенето и изглежда на същата възраст като нея f.
Точно както в САЩ, даването на цигари на тийнейджъри е незаконно в много страни, включително Албания, където "момичетата на Марлборо" бродят по улиците. Но макар практиката да е премахната в американските градове, тя е редовно явление в много развиващи се страни, а Philip Morris далеч не е единствената тютюнева компания, чиито опити да съблазнят тийнейджърите с безплатни цигари бяха наречени от Световната здравна организация нарушение на допустимите граници.
„Можете ли да си представите какво би било, ако това се случи тук? попита Армандо Перуга, координатор за контрол на тютюна, Панамериканска здравна организация, офис на СЗО във Вашингтон. „Ще има голям скандал.
Раздаването на безплатни цигари ечаст от цялостната стратегия на тютюневите компании, която все повече се разпространява по света.
„Тютюневата индустрия не губи време да съблазнява деца отвъд океана“, казва Вера да Коста е Силва, ръководител на антитютюневата програма на СЗО, която е започнала да събира доказателства за разпространението на цигари на Philip Morris и неговите конкуренти на лица под 18 години. „Те търсят начини да увеличат броя на пушачите за сметка на други страни, защото в САЩ вече губят пазара си.“
Захар и мед могат да бъдат намерени в някои цигари, продавани от British American Tobacco (BAT) и други тютюневи компании. Здравните служители смятат, че тези съставки се добавят, за да се харесат на деца, които се чувстват неудобно от острия вкус на цигарите. Компанията отрича това твърдение, заявявайки, че тези добавки така или иначе не са достатъчни, за да смекчат тежестта на тютюнопушенето. Но още през 1970 г. във вътрешните документи на американския филиал на BAT е записано: „Общоизвестно е, че тийнейджърите обичат всичко сладко. Може да се използва мед.
В опит да подобри имиджа на компанията, главният изпълнителен директор на Philip Morris обеща преди три години да спазва същите правила в чужбина, които компанията има в Съединените щати, а именно да не дава безплатни цигари на никого, особено на тийнейджъри.
И докато Philip Morris успя да намали разпространението на цигари сред американските деца от 1998 г. насам, не може да се каже същото за насърчаването на цигари в други страни.
„След като започнахме да ги притискаме тук да продават на деца, вместо това им трябваха пушачи“, казва Мохамед Н. Ахтер, изпълнителен директор на Американската асоциация за обществено здраве във Вашингтон. - И намират товазаместник в Третия свят“.
Филип Морис отдавна е разбрал, че раздаването на цигари е рискован бизнес. През 1995 г., много преди Споразумението за тютюна да ограничи практиката до нощни клубове и други подобни заведения за възрастни в САЩ, Philip Morris спря да раздава безплатни мостри на американците, особено защото беше твърде трудно да ги предпази от ръцете на деца.
Където се раздават безплатни цигари, Филип Морис посочва, че има строги правила срещу раздаването на тийнейджъри, собствен кодекс, който понякога е по-строг от изискванията на местните власти.
„Не ви казвам, че нашата политика се спазва на 100% в света“, казва Реми Калвърт, говорител на Philip Morris International. „Иска ми се да е така, но не сме перфектни.“ Г-н Калверт казва, че дистрибуторите, които избягват политиката на компанията, са били незабавно уволнявани, както в Албания. „Опитваме се да станем по-добри“, казва той. „Имаме много, много ясна политика. Но може би не всички се придържат към него.
Облечени така, че да повдигат вежди, докато се наслаждават на тълпи на концерти и модерни кафенета, момичетата на Marlboro превземат света.
Тийнейджърите може да не са целевата аудитория, но те в никакъв случай не са имунизирани срещу безплатните.
„Имаше много деца там, толкова много, че дори не мога да ги преброя“, казва Хачиму, оценявайки някои от тях на 10-годишна възраст. - Всички зрители получиха цигари. Всички бяхме наистина щастливи“, казва той. Аплодирахме, защото ни дадоха безплатни цигари. И пак ще отида. Обичам да пуша. Обичам цигари."
От Philip Morris твърдят, че са давали безплатни цигари само на зрители, коиторазменени стари опаковки на определени марки. Казват още, че са се опитвали да избегнат присъствието на непълнолетни и смятат, че са успели.
Днес Philip Morris изнася повече от 60% от общите си годишни продажби, което е повече от 1 трилион цигари, а децата от различни страни са представлявали голям интерес за компанията в миналото. През 1990 г. компанията поръча проучване, наречено „проучване на младото поколение“. Той изучава млади хора в Близкия изток на възраст от 13 до 25 години, проследявайки колко пушат, кои са любимите им марки и колко допълнителни пари имат. Подобни проучвания са проведени в Европа и Азия.
Повече от 30% от йорданските момчета на възраст от 12 до 18 години пушат, четири пъти повече отколкото в САЩ, според СЗО. Както в много развиващи се страни, пушенето се разглежда повече като независимо поведение, отколкото като нещо, което трябва да бъде ограничено от закона.
Превод Дария Семенова