Швейцарски часовник Swatch
Часовници Swatch - вашият надежден избор
Има мнение, че "Swatch е стандартът на швейцарското качество, изпитан във времето." Тази фраза се използва не за самохвалство, а за да подчертае превъзходството на известната марка часовници. Именно това твърдение говори за отношението на разказвача към света на часовникарската индустрия.
Фактът си остава:Часовниците Swatch отдавна не излизат от мода и са начело на списъка с най-популярните модели от десетилетие. Дизайнерите и разработчиците на компанията работят усилено, за да създадат нови форми и спецификации и в резултат на това нови модели се появяват поне два пъти годишно. И дори като се вземат предвид модните тенденции, този аксесоар не губи своя коз - елегантност и лукс. Успехът на часовниците Swatch изобщо не е мистичен: това е щастливо съвпадение и маркетингова кампания, разработена до последния детайл.
Swatch - аксесоар с отлично качество
Часовниците на тази марка се отличават с висока прецизност. Производителят постигна успех по време на съперничество между японски и швейцарски компании, когато бушува така наречената "война за часовници". Все още не е ясен изходът от битката, но получихме много отговори на въпроси за швейцарското качество.
Съперничество с японски часовникари
Преди три века часовниците от Швейцария бяха наречени "истински". Мнозина искаха да отнемат този статут, особено японските занаятчии, които разчитаха на производството на аксесоари, достъпни за широк кръг потребители.
Японците решиха, че достигането до потребител с ниски доходи ще им позволи да се задържат на пазара. И като пламенен аргумент за това беше пускането на кварцови часовници. Въпреки че в действителност първите кварцови часовници бяхасъздадена в Швейцария от компанията "SEN" през 1962г. Разработката беше наистина уникална, но поради редица причини проектът за производство на такива часовници не беше използван повече. В същото време японците са проникнати от тази идея и през 1969 г. представят собствен модел кварцови часовници на изложение в Токио - .
Масовото производство на часовници е стартирано от японците веднага след края на Първата световна война, точно в момента, когато постиженията на технологиите и науката се прилагат активно в Страната на изгряващото слънце. Държим да отбележим, че първите ръчни часовници не са били направени за износ, а са се продавали само в страната. И наистина успяха да задоволят търсенето на местните. Shakosha е първата компания в Япония, която изнася часовници, променяйки името си на“Citizen” за по-добро разбиране на Запад. Но това не беше достатъчно, за да обяви значително компанията си на световния пазар. И само след 40 годиниЯпония отвори света за кварцови часовници, което се сравнява с революционен пробив в областта на часовниците.
Качеството на кварцовите часовници беше толкова високо, че не отстъпваше дори на швейцарските. Часовниците бяха здрави, издръжливи, красиви и в същото време без тънкости и най-важното - достъпни. Крайният потребител се влюби в японския механизъм за неговото качество и ниска цена. Продажбите на такива часовници са се увеличили значително. Едно нещо, което японските часовници нямаха, беше безупречната репутация. Например като Casio G-Shock.
Групова политика на Swatch
Веднъж Швейцария направи опити да си сътрудничи с Япония. Благодарение на съвместни проекти течнокристалният дисплей стана достъпен за света. Отличителна черта на такива модели беше разумна цена и добър дизайн. Но Студената война продължи да печелиоборот поради масовите продажби на евтини кварцови часовници от Япония. Това състояние на нещата не беше много приятно за швейцарците и те се заеха да премахнат този проблем. Един служител на компанията Никълъс Хайек намери изход от тази ситуация. Той предложи нестандартно решение на този проблем, което предизвика недоумение и шок сред много занаятчии: да се създаде и наводни пазара с качествени часовници на достъпна цена. Беше разбрано, че това действие ще позволи на всеки купувач да се почувства в "кръга на елита" срещу малка такса.
Швейцарски часовници Swatch - вече достъпни за мнозина
Общият резултат от планирания бизнес даде плод след пет години. Първо започнаха да произвеждат луксозни часовници на достъпна цена. Този експеримент включва модела Delirium от Longines, който беше пуснат през 1978 г. и беше смятан за уникален. Тези часовници се смятаха за най-точните по това време. Обществото беше поразено от тяхната миниатюрност: дебелината на часовника беше по-малка от два милиметра, а броят на частите беше намален до 51 броя. Те решиха да заменят златния корпус с пластмасов, задният капак беше използван като място за самия механизъм на часовника, имаше и промени в дизайна. С течение на времето името на модела получи друго име -Popularis. И всъщност сега тези часовници започнаха да се конкурират с японските по цена. А що се отнася до традиционния лукс, това не беше достатъчно: циферблатът беше кръгъл или квадратен, а каишката беше пластмасова. За да навлязат на пазара, те разработиха цял план. Но мащабното производство беше спряно, защото искаха да получат първите отзиви и очакваха раздвижване.
И стана чудо! Тази концепция започна да се възползва от предимствата. Благодарение на експеримента на д-р Хайек, швейцарците успяха да се конкурират с японците, които пострадахапоражение. В обществото се е установила такава концепция като „втори часовник“ („втори часовник“), която почти всеки човек може да си позволи.
Компанията Swatch, след като преразгледа концепцията си, определи нова посока за развитие на часовникарската индустрия. Часовниците започнаха да се позиционират като неразделен атрибут и декорация на ежедневните дрехи. Тяхната наличност обърна обичайното разбиране за мода. Ако по-рано те се смятаха за луксозен аксесоар в ограничени количества, сега те са ежедневие, което може да се променя в зависимост от настроението или дрехите. Освен това такъв аксесоар не е някакъв съмнителен фалшификат, а истински часовник от известна марка.
Успехът на Swatch
Дизайн на мостра модел
По време на изпълнението на проекта разработчиците обърнаха специално внимание на дизайна. Трябва да е достатъчно креативен и модерен, за да може да се откаже от всички обичайни стандарти. За целта бяха привлечени изтъкнати графични художници и художници, на които беше дадена задачата да се измъкнат от обичайния образ на ръчните часовници. И първият такъв модел Swatch е пуснат през 1985 г. по скици на Кики Пикасо. И още през 1986 г. светът видя новите часовници Swatch, направени според разработката на известния дизайнер Кийт Харинг. Бяха трудни за разпознаване, тъй като формата не приличаше на модел на друг производител. Те излязоха в значителен тираж и продажбите бяха увенчани с успех. Компанията произвежда часовници не само на базата на бизнес проект, но и допринася за съвременното изкуство.
На търга на Sotheby's през 1986 г. бяха представени някои модели от последните години, които много зарадваха привържениците на модерните арт проекти. И през 1989 г., след 3 години, Mimmo Paladino сложи лека ръка на новата лимитирана колекция Swatch. Серията се състоешеот само 99 часовника, продадени на известни и важни хора от онази епоха. Дъстин Хофман, Ален Прост, Хелмут Нютон и Стивън Спилбърг станаха собственици на часовници от тази колекция. Новите часовници красяха китките на Михаил Горбачов и Жак-Ив Кусто. И дори самият Далай Лама и Владимир Хоровиц носеха ненадминатото творение на именития Паладино.
Концепция за мостра
След пускането на първия часовник с богата функционалност"Swatch Chrono" и "Swatch Scuba 200", компанията направи още един подарък: часовникът беше представен на световната общност под формата на зеленчуци - моркови, лук, целина и чушки. Известният швейцарец Алфред Хофкунс подтикна разработчиците към тази идея. Зеленчуковият дизайн зарадва купувачите и Swatch отново затвърди лидерската си позиция.
Политици, служители, бизнесмени, търговци, обикновени работници и дори ученици се заинтересуваха от часовници от тази марка. И някои започнаха да събират швейцарски часовници Swatch. Така първият клуб на ценителите на марката Swatch се появи през 1990 г. След няколко години в Куба имаше над хиляда такива колекционери.
В допълнение, спортните часовници на тази марка получиха статут на официални хронометри на Олимпиадата в Атланта и Сидни. Точността на часовниковия механизъм вдъхва особено доверие на тази марка, доказателство за което са почетните позиции на часовника в най-висок клас спортове.
Представянето на нови модели Swatch по правило се провежда в музея Гугенхайм, а първият фирмен магазин, продаващ оригинални часовници от този производител, е открит на 5-то авеню в Ню Йорк. Много жители на Съединените щати са постоянни фенове на тази компания. Марката е обичана не само от обикновените хора, но и от известни модни дизайнери, актьори, политици. Paco Rabanne си сътрудничи със Swatch от много години: той създаванеподражаеми образи и модни тенденции. Vivienne Westwood също дава предпочитание на часовниците Swatch. Не е трудно да се влюбите в тях, защото има богат избор от модели. Така всеки ще може да избере аксесоар по свой вкус и според стила си на живот: това могат да бъдат метални модели Irony, пластмасови модели Plastic Originals, фини бижутерски часовници Swatch Solar, захранвани от слънцето. И мелодията, зададена на будилника MusiCall от Swatch, беше призната за най-приятната сред почасовите мелодии.
Swatch Beep е първият пейджър часовник, а Swatch Access ще подхожда на скиорите, тъй като има вградена идентификация на спортисти в световните ски курорти.
Днес Swatch е ненадминат лидер в производството на ръчни часовници. Правилната концепция на компанията донесе на марката широка популярност, а на нейните собственици - милиони долари. Освен това Swatch успя да разкрие на обществото една проста и логична истина: истинските швейцарски часовници са не само качество, но и достъпна цена. Подобен ход направи възможно не само завладяването на световния пазар на продажби, но и изтласкването на японските конкуренти на заден план. Swatch, благодарение на здравия ентусиазъм, въведе в модата евтини, но наистина солидни и висококачествени часовници.
Модерните модели часовници от Swatch придобиха популярност благодарение на разумното съотношение на цена и качество. Това не е почит към модните тенденции и не е свързано с определена каста - това са точни и надеждни механизми, тествани от векове. "Swatch" е рационален избор за разумни пари.