Съотношение между понятията PR, маркетинг, реклама, Abstracts For You
Реферати, курсови, контролни, готови и по поръчка
ТЪРСЕНЕ В САЙТА
Въведение 1. Стойността на PR в маркетинговите дейности 2. Реклама и PR - съотношението на тези понятия 3. Маркетинг и PR – връзката между тези понятия Заключение Литература
Въведение
Контактът става незаменим не само с потенциалните потребители, но и с обществото като цяло, установявайки не само информиращи контактни аудитории, но и обратна връзка, тоест формиране на пълноценни връзки с обществеността, или, без да се превежда на български, връзки с обществеността (PR или PR).
Той дава приоритет на процеса на максимизиране на въздействието на бизнес усилията върху обществото. Цялостната работа е в челните редици на формирането на професионален бизнес, включително мерки за изясняване на целите, задачите, манталитета на компанията, формирането на професионална гордост и обществено мнение, особено по въпросите на екологията, недостига на суровини, квалифициран персонал, правна защита на потребителите и персонала. Бързо нараства ролята на репутацията на компанията, общественото мнение за нейните ръководители и водещи специалисти.
Контактът става незаменим не само с потенциалните потребители, но и с обществото като цяло, установявайки не само информиращи контактни публики, но и обратна връзка, тоест формиране на пълноценни връзки с обществеността, или без да се превежда на български – връзки с обществеността.
1. Значението на PR в маркетинговите дейности
През последните години, наред с нарастващата роля на маркетинга, нараства и ролята на маркетинговите комуникации. Не е достатъчно да имате добри продукти и услуги. За да увеличите продажбите и да спечелите, трябва да предадете на съзнанието на потребителите ползите от използванетопродукти и услуги. Маркетинговите комуникации позволяват предаването на съобщения до потребителите, за да направят продуктите и услугите на компанията привлекателни за целевата аудитория. Ефективната комуникация с клиентите се превърна в ключ към успеха на всяка организация.
Предприятия с различни дейности - от малки търговци на дребно до големи производители, както и организации с нестопанска цел (образователни, медицински, църкви, музеи, симфонични оркестри и др.) Постоянно популяризират дейността си пред потребителите и клиентите, опитвайки се да постигнат няколко цели:
1) информирайте бъдещите потребители за вашия продукт, услуги, условия за продажба;
2) да убеди купувача да даде предпочитание на тези конкретни продукти и марки, да прави покупки в определени магазини, да посещава тези конкретни развлекателни събития и др.
3) принуди купувача да действа, т.е. купувайте това, което пазарът предлага в момента, а не отлагайте покупката за бъдещето.
Тези цели се постигат с помощта на инструменти за маркетингова комуникация:
Друг инструмент за маркетингова комуникация са връзките с обществеността.
Съвременната дейност на PR надрасна рамката на маркетинга и се оформи в самостоятелна широкомащабна управленска функция, която допринася за установяването на хармония в отношенията с обществото. Философията на PR прониква във всички етапи на възпроизводството на пазара – от идеята за продукт или услуга до окончателното им изпълнение. Следователно съвременното използване на връзките с обществеността пряко влияе върху ефективността на функционирането на маркетинга като интегрирана система за организиране на производството и маркетинга на продукти, изградена въз основа на предварително проучване на пазара на общите потребности на купувачите.
2.Реклама и PR - връзката на тези понятия
Рекламата е дейност по производство на такава информация, която има за цел да създаде убеденост на купувача в това. че се занимава с най-добрия вид продукт или услуга.
PR е изкуството и науката за постигане на хармония между една организация и обществеността чрез взаимно разбиране, основано на истината и пълното съзнание.
Рекламата обикновено промотира определен продукт на пазара. а PR е имиджа на организацията като цяло, не само на пазара. но и в обществото.
3. Маркетинг и PR - връзката на тези понятия
Основната функция на маркетинга е да изучава вкусовете и желанията на потребителите и най-точното задоволяване на търсенето.
Изследванията се практикуват в маркетинга. На тяхна основа се проектират ценообразуването, мерките за насърчаване на продажбите. Именно маркетинговите дейности генерират печалби.
Прилагането на PR програми във фирмата включва маркетингови технологии. Маркетинговият микс често използва PR.
Значителна прилика на тяхното приложение са презентации, фирмени празници.
Маркетингът е за сключване на сделка, но PR е за обществена реакция, за установяване на връзка между организацията и обществеността.
Маркетингът като доминираща функция: PR трябва да бъде поставен под контрола на маркетинга на компанията.
PR като доминираща функция: PR контролира маркетинга. Бъдещето на една фирма до голяма степен зависи от това как се гледа на нея от елита, включително акционери, финансови институции, лидери на общността и други потребители. Задачата на фирмата е да задоволи тази публика възможно най-скоро.
Маркетингът и PR като подобни функции: и двете функции се основават на една концепция и методология. PR и маркетинг работят заедно, за да разбератпотребности и сегментиране на пазара, формират имиджови програми и осигуряват процеса на управление. Трябва да се отбележи, че този подход вече се използва от повечето големи компании, успешно опериращи на българския и чуждестранния пазар.
Заключение
PR, като инструмент на маркетинговите комуникации, се характеризира с некомерсиален характер на предаваната информация, фокус върху дългосрочни взаимоотношения, откритост и надеждност, организация на обратната връзка и непредсказуемост на последствията. Рекламата и маркетингът също са инструменти на маркетинговите комуникации, но се характеризират с търговския характер на предаваната информация.
Списък с референции