Стратегическо управление на марката
по дисциплина "Маркетингов мениджмънт"
Тема:Стратегическо управление на марката ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Завършен от студент4 курса, гр. DC p51/0-07, Sur ElenaViktorovna_
(курс, група, фамилия, име, бащино име)
Ръководител на работата ___Бунина Елена Сергеевна_________
(научна степен, звание, фамилия и инициали)
Защитавайте________________________________
(дата, подпис на управителя)
Работата е защитена с оценка________________
1. Същността на търговската марка………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….
2. Вземане на решения относно търговските марки………………………7
3. Създаване на идентичност на марката……………………………………..8
4. Управление на търговски марки……………………………………………9
5. Управление на портфолиото на марката……………………………………………….12
Магията на марката се простира отвъд потребителските продукти. В това, което се е превърнало в класическо изследване, професорът от Harvard Business School Т. Левит убедително доказва, че имиджът на марката значително влияе върху решението за закупуване на индустриално оборудване. Колкото по-известна е марката на нов продукт, толкова по-голяма е вероятността за благосклонно отношение на купувача към него и възможно най-скорошно приемане на новия продукт.
С развитието на глобалния маркетинг значението на марките нараства. Една марка "произвежда" стойност по четири начина. Първо, търговците на дребно и потребителите са готови да плащат за силна търговиямарка висока цена. Второ, силната марка притежава лъвския дял от пазара. Трето, поради лоялността на потребителите към тях, успешните марки носят постоянно високи печалби. И накрая, успешните марки имат повече перспектива и перспектива за по-нататъшен растеж.
Всичко това обуславя уместността на анализа на практическия опит и развитието на концепцията за управление на търговските марки (бранд мениджмънт) в условията на преходна икономика, за да се определят условията и насоките за развитие на търговските марки в България.
Като привличат и задържат потребителите, успешните марки гарантират, че фирмите процъфтяват. Печелейки лоялни клиенти с тяхна помощ, компанията успява да затвърди пазарната си позиция, да поддържа разумни цени и стабилни парични потоци, което от своя страна повишава цената на акциите на компанията и дава основа за по-нататъшния й растеж. Въпросът за марката не е само една от характеристиките на потребителския пазар, отговорът на него е от голямо значение както за бизнес пазарите, така и за доставчиците на услуги, търговците на дребно и организациите за подбор на персонал.
1.Същността на марката