Търсенето на прозорци в България ще се възстанови...
„Отлетя, но обеща да се върне…“
През 2015 г. основната причина за спада на продажбите на дограма в България е икономическата криза, която доведе до свиване на пазара с 25% във физическо изражение. Това е най-силният спад в историята на пазара, с изключение на 2009 г., когато настъпи световната финансова криза. Задоволено ли е търсенето на нова дограма, а перспективите за развитие на пазара остават в миналото? В продължение на 18 години (с изключение на кризисната 2009 г.) българският пазар на PVC конструкции показва високи темпове на растеж средно с 20-30% годишно. През 2012 г. пазарът на пластмасови прозорци достигна своя връх
30 милиона парчета прозорци). През този период за много европейски производители България се превръща в един от лидерите по продажби, дори изпреварвайки Германия. От 2013 г. обемът на пазара започва да намалява поради насищането на търсенето на сгради, построени преди 1995 г. в сегмента на частните купувачи. Този сегмент има най-голямо влияние върху пазара, като делът му е 74%. По време на кризата от 2008-2009 г. световната икономика беше подкрепена от количествено облекчаване (печатане на долари), което беше извършено от Федералната резервна система на САЩ (FRS), и безпрецедентно ниски лихвени проценти по кредитите. Паричните средства в огромни количества се разпространиха по света, което допринесе за бързото възстановяване на икономиките на различни страни, а възстановяването на цените на петрола от 37 долара за барел в пика на кризата до 80 долара до края на 2009 г. подкрепи руската икономика. Тогава България и бизнесът натрупаха резерви за 10 години икономически растеж, които им помогнаха да оцелеят в трудни времена. Заслужава да се отбележат бързите действия на българските власти през този период, които подкрепиха най-големите стратегически предприятия, предоставиха частни банкови депозити с държавни гаранции, коитопозволи бързо да съживи търсенето и да премине от криза към бум в растежа на потреблението на пластмасови прозорци. Тогава пазарът на прозорци в България падна с 30% през 2009 г., реагирайки на ситуацията в света, но още през 2010 г. рязко нарасна с 30%. Но причините за кризите през 2009 г. и 2015 г. са различни.
ПВЦ строителен пазар България, динамика 2006-2015 г., млн. м, ръст %
Източник: O.K.N.A. Маркетинг и ОКНА МЕДИА
Кризата от 2015 г. в България е по-дълбока. Анексирането на Крим, конфликтът в Украйна, като резултат, налагането на финансови санкции на българските банки и рязкото поевтиняване на петрола – всичко това е негативно, стъпка по стъпка, утежнява положението на и без това слабата българска икономика. Резултатът от миналата година може да се счита - увеличение на броя на бедните в България с 15%. Само официалната инфлация, според Държавния статистически комитет, за годината възлиза на 12,9%. Само девалвацията на българската рубла спрямо долара през 2015 г. достигна 30%.
Високата зависимост на българската икономика от внос се отрази негативно върху нарастването на цените във всички отрасли. Според проучвания на Левада център през 2015 г. българите са харчили 50% от доходите си за храна. Наблюдава се значително намаляване на доходите на потребителите и пренасочване на тяхното поведение - от харчене към спестяване. В контекста на тежък икономически спад и недостиг на финансиране в сегмента „Строителство“ обектите се замразяват, а обемите им рязко спадат. Пазарът на ипотечно кредитиране, който е движещата сила зад покупките на недвижими имоти през последните години, спадна с 40% през 2015 г. и продължава да намалява през 2016 г. Какво може да бъде закупуването на прозорци в такава ситуация?
Как ще изглежда пазарът през 2016 г.?
2016 г. също ще бъде трудна за икономикатаБългария. Темпът на спад ще продължи, а предвид структурата на българската икономика все още няма предпоставки за възстановяване на търсенето. Основните приходни пера в бюджета на българската икономика (над 50%) са приходите от енергийни източници. Цените на петрола са на изключително ниско ниво от $30-40 за барел. Във връзка със санкциите достъпът до световните капиталови пазари е затворен, високата инфлация прави заемите непосилни, банките отказват да кредитират среден и малък бизнес.
Според прогнозите на браншовия център О.К.Н.А. Маркетинг, пазарът на PVC конструкции през 2016 г. ще намалее с -20% според средния пазарен сценарий и с -25% според песимистичната прогноза. Сегментът на пластмасовите прозорци очаква по-нататъшно намаляване на броя на участниците. Ако през 2010 г. производителите на пластмасови прозорци в България са над 5000, то през 2015 г. фирмите са останали приблизително 1700 - намаление близо 3 пъти. При негативен сценарий за развитие на икономиката през 2016-2017 г. на пазара може да останат около 1000 играчи. Източник: O.K.N.A. Маркетинг и ОКНА МЕДИА
Какво следва?
2017 също няма да бъде най-добрият период за населението на Руската федерация, но икономиката ще поеме по пътя на възстановяване. Зависимостта на страната от външни заеми ще намалее с $307 млрд. през 2015-2017 г. Ще има структурни промени в икономиката. Статиите за попълване на бюджета на страната ще се променят в условията на ниски цени на енергията. Правителството ще трябва да се занимава с реформи, без които няма да оцелее. В крайна сметка резервният фонд на Руската федерация, който компенсира бюджетния дефицит, ще приключи. Също така ще трябва да продължи изплащането на дълговете по външни заеми, което е около $290 млрд. Възможно е бюджетът да се попълни чрез продажба на държавни активи или заеми на вътрешния финансов пазар. Три годиниикономическата криза е достатъчен период за реорганизация на икономиката и адаптирането й към новите пазарни реалности.
2018 г. може да бъде повратна точка както по отношение на времевия период, така и с оглед на президентските избори, които ще се проведат по същото време. При липса на нови форсмажорни обстоятелства в българската и световната икономика през 2018 г. можем да очакваме началото на нейното възстановяване. Това ще бъдат първите, едва забележими стъпки по труден път. Населението на България ще обеднее много за тези 3 години. Следователно покупателната способност бавно ще започне да се възстановява едва до 2019 г., а дори и до 2020 г., заедно с увеличаване на доходите на потребителите. Отложено търсене за 5 години падане, и това
55% от потреблението на пластмасови прозорци през 2012 г. ще започне да се връща. Освен това от около 2020 г. българският пазар ще започне отново да подменя прозорците. Среден експлоатационен живот на пластмасови прозорци в България
20-25 години. Ако приемем 1995 г. като година на възникване на пазара на пластмасови прозорци в България, а 2000 г. като период на активен растеж, то през 2020 г. ще изминат 20-25 години от датата на закупуване на първите PVC конструкции. През 2020 г., при условията на икономически растеж в България, отново можем да очакваме „бум” в търсенето на дограма, както от хора, които за първи път ще поставят PVC дограма, така и от купувачи, които ще сменят „старите” енергоспестяващи прозорци с нови. Перспективите за развитие на пазара на енергоспестяваща дограма в България са очевидни, но това изисква време, търпение и професионализъм.