YAN оптимизация, Как да оптимизираме рекламата в тематични сайтове

YAN оптимизацията се състои от два етапа:

1. Анализ на тематични сайтове;
2. Анализ на ефективността на ключовите думи.

Да започнем урока!

Анализ на тематични сайтове

Искам да ви предупредя веднага: деактивирането на сайтове води до намаляване на трафика, идващ към сайта чрез Yandex.Direct!

Докладът изглежда така:

Този доклад представя:

Също така трябва да се обърне внимание на количеството трафик, идващ от определен тематичен сайт. Ако много хора идват от сайта, но няма абсолютно никаква реализация, тогава той също трябва да бъде изключен:

Местата могат да бъдат деактивирани, както следва:

Така сайтовете се дезактивират чрез статистика, но има и друг начин - чрез параметрите на кампанията. Отидете в настройките на кампанията и разгънете раздела „Специални настройки“ (той се намира в най-долната част на страницата), там ще намерите елемент, наречен „Забранени сайтове и външни мрежи“:

Тук можете масово да добавяте неефективни сайтове:

Анализ на ефективността на ключовите думи

Но ако вече получавате трафик от YAN, тогава не е необходимо да изтривате фразите – просто намалете офертата за тях до минималната стойност. Така ще получавате трафик от тях, но в много по-малки количества.

Има няколко начина за идентифициране на неефективни ключови думи:

1. Използване на съветника за отчети в Yandex.Direct;
2. Използване на отчета „Директно резюме“ в Yandex.Metrica.

Определяне на ефективността на ключови фрази в съветника за отчети

За да направите това, отидете на статистиката на кампанията YAN и отидете на съветника за отчети:

След това задайте следните опции:

• Резени:

• Състояние на дисплея. Този разделител ще предостави данни за всяка ключова дума, използвана в кампанията;

Колони:

впечатления;

кликове;

CTR

обща консумация;

Средна CPC;

Преобразуване (%);

Целева цена;

Преобразувания.

Тези данни ще бъдат достатъчни за анализ на ключови фрази. Докладът ще изглежда така:

Една от ключовите фрази не дава много впечатляващи резултати: донесе само една реализация, докато цената за нея е 1260 рубли на месец, точно същата е цената на целта. Следователно можете спокойно да го изключите или да намалите скоростта му.

Но първата фраза на екранната снимка по-горе ни донесе 4 реализации, а цената на това възлиза на 311 рубли, целевата цена беше 77,90 рубли. Можете да го използвате, за да увеличите офертата си и да получите по-евтини потенциални клиенти.

По този начин YAN се оптимизира за ключови думи с помощта на съветника за отчети. По правило това е достатъчно, за да се извърши пълноценен анализ и почистване на фрази.

Идентифициране на ефективността на фрази с помощта на Yandex.Metrica

Показателят ще ни покаже малко повече данни от съветника за отчети, а именно:

Тези данни ще ви помогнат да разберете колко висококачествен трафик се привлича от определена ключова дума. Възможно е също така да няма реализации за фразата, но останалите индикатори са нормални - това означава, че трябва да опитате да повишите офертата за нея и да разгледате нейната ефективност за няколко седмици.

За да анализирате ключовите думи, използвани в кампанията, трябва да използвате отчета „Директно обобщение“:

Но трябва да го използвате в леко модифицирана форма:

След това просто намерете неефективни фрази, сравнете ги с данните, получени в съветника за отчети вДиректиране и деактивиране.

Е, това е всичко, скъпи приятели!

---