Цигарени агитатори, пропагандисти и възпитатели
Моят велик (със знак плюс или минус - нека всеки реши сам) съименник в работата "Какво трябва да се направи?" възлага на вестника функциите на колективен пропагандист, агитатор и организатор. Но всеки друг продукт с масово търсене и големи тиражи може да бъде и популяризатор и разпространител на идеи.
Няма какво да се каже за пощенските картички и марките: не мога да кажа, че първата пощенска марка в света, известното „черно пени“ от 1840 г., популяризира Британската империя, но разпространи образа на монарха, който зае нейния трон по това време - кралица Виктория. И следващите марки определено бяха агитатори и пропагандисти.
Или може би кибрит. Етикетите за кибрит в съветско време се справят добре с функцията на пропаганда и агитация.
Но първият пропаганден тютюнев продукт у нас бяха цигарите.
В началото на ХХ век в българските градове и села, включително и много отдалечените от морето, пушачите отлично познаваха силуета на крайцера „Новик“, който успя да пробие от обсадения Порт Артур. А познаваха крайцера по причина, че петербургският завод „Леферм” по време на българо-японската война започна да произвежда цигари „Новик” с лика на героичния кораб.
И как изглеждаше героят на друга война, Козма Крючков, жителите на страната можеха да разпознаят не само по популярни отпечатъци, отпечатани в много през 1914-16 г., но и по пакет цигари на негово име, произведени в Ростов във фабриката на Ю. С. Кушнарев.
Смятам, че глутницата, където е изобразен Максим Горки, е много интересна. За съжаление не е известно кой и къде е произвел тези цигари. Ясно е, че не в Санкт Петербург. По-скоро - но не непременно - в Москва. Чудя се: правени ли са плащания за този продукт и кой на кого е платил?Може би собственикът на фабриката е платил хонорар на бъдещия „буревестник на революцията“ или може би писателят скитник, който печели популярност, е платил за тази, по модерен начин, PR кампания?
В услуга на новата система
Въпреки че след Октомврийската революция национализираните тютюневи фабрики продължиха да произвеждат някои "старомодни" марки цигари за известно време, самите предприятия започнаха да получават имената на лидерите, което също беше агитационна акция. И така, вече споменатата фабрика "Леферм" получи името "на името на М. Урицки", което съществува в продължение на много години. И друга фабрика в Санкт Петербург, собственост на А. Н. Шапошников, имаше "късмет" с две имена наведнъж: първоначално се наричаше "Третата тютюнева фабрика на името на Л. Троцки", по-късно, през 1928 г., беше преименувана, давайки името на Клара Цеткин. Не знам как се е отнасял основателят на Комунистическата партия на Германия към пушенето, но името на друг революционер се появи в името на производителя на цигари. "Донгостабфабрика на името на Роза Люксембург" - така започва да се нарича бившата тютюнева фабрика на В. Асмолов в Ростов на Дон.
Тютюневите фабрики през 30-те години на миналия век често реагираха на обществени или по-скоро на социално-политически (нищо не се случи тогава без добавяне на „политика“) събития в страната. След триумфалното освобождаване на филма от братята Василиев, цигари "Чапаев" бяха пуснати в същата фабрика Dongostab. И след началото на стахановското движение в страната в Ленинградската фабрика. Урицки започва да произвежда цигари "Стаханов".
Между 1931 и 1936 г. ростовците издават и агитационни цигари за чужденци, където всички надписи на предната страна на опаковката, с изключение на знака "компания" на VAO "Intourist", са направени с латински букви. Това беше и първата кутия цигари с изображение на карта.
Ноте произвеждаха цигари в Ростов за чужденци и с малко по-различни призиви от това да посетят съветския Кавказ и неговото черноморско крайбрежие:
Кой канал е "по-канален"?
Най-дългоиграещото агитационно-пропагандно тютюнево изделие са цигарите Belomorkanal.
Добре познатата илюстрация не дойде веднага, първоначално имаше няколко други опции за дизайн. Тогава беше одобрен чертеж, който стана "всесъюзен": цигари в такъв пакет бяха произведени от много фабрики. Но пакетът цигари Belomorkanal изглеждаше различно от сега, въпреки че връзката между сегашния чертеж и предишния може да се проследи.
Всъщност това беше огромен рекламен плакат. В съответствие с картата на опаковката всеки пушач може да се увери, че Беломорско-Балтийският (до 1961 г. - кръстен на Сталин) канал (дълъг 227 км) е по-дълъг от Килския (98,7 км) и Суецкия (167 км) канали. Ясно е, че тогава (и не само на опаковки) не се съобщава кой е построил толкова дълга водна артерия за рекордно кратко време.
През 1954 г. на опаковката на Беломор се появи нов модел, отразяващ постиженията само на вътрешното строителство на канали. От 1955 г. опаковките със стария модел са престанали да се използват. През 90-те години на опаковките на някои производители на цигари настъпи друга промяна: границата на СССР изчезна от тях. Belomorkanal, заедно с Kazbek, са две марки, които все още продължават да се произвеждат.
Трябва да се отбележи, че темата за „канала“ в марките цигари не се ограничава до Беломорско-Балтийския канал. Имаше и цигари "Москва-Волга", произведени от московския завод "Дукат", и "Волго-Дон", които, както може би се досещате, бяха произведени от същата "Донгостабфабрика". Последните цигариинтересен с това, че обратната страна на опаковката е използвана и за образователни цели: там е поставена диаграма на ключалки на канала.
Пропагандата става все по-мека
Трудно е да се каже защо - може би защото по-голямата част от населението както на фронта, така и в тила тогава пушеше махорка - цигари в откровено пропагандни версии по време на Великата отечествена война, изглежда, не се произвеждаха. Във всеки случай не беше възможно да се намерят пакети с агитация от Втората световна война. Единственото изключение бяха цигарите Guards, произведени след края на войната в московската фабрика Java. Но нямаше пряка връзка с великия подвиг на страната и нейния народ.
Фронтовата тема, ако присъстваше на цигарените кутии, беше само на следвоенните, пуснати за годишнината от Победата. Пример за юбилейни победни цигари, издадени в Казан, можете да видите на фигурата по-долу.
Не само годишнините от Победата, но и значими дати в историята на двете столици бяха отбелязани с пускането на цигари. Такива цигари с изображение на същата сграда за 250-годишнината на града на Нева са произведени от двете ленинградски фабрики: фабриката на името на К. Цеткин - "Ленинград - 250 години", и "Юбилей" - фабриката на името на Урицки. Юбилейни цигари с надпис "800 години Москва" са произведени малко по-рано от московската фабрика "Ява".
Трябва да се каже, че през 50-те и 60-те години агитационно-пропагандната тема върху цигарените кутии стана по-мека и, смея да кажа, по-артистична.
Например, основното изложение на страната беше прославено с цигари "Exhibition". Те са произведени от фабриката Java през 50-70-те години. Моделът на опаковката се промени в зависимост от промяната в името на изложбата и появата на нови павилиони там.
Не само постиженията на нашата страна бяха популяризирани, например, визследване на космоса, но и художествени занаяти. Пример за първия може да бъде пакет с изображение на третия съветски изкуствен спътник на Земята, поставен върху цигари от фабриката Java. Пример за втория е продуктът на акордеона с копчета Палех на фабрика Дукат.
Дори индустриалният пейзаж, прославящ "пламъка на ковачниците на Урал" върху цигари, произведени от Свердловската тютюнева фабрика, успя да бъде изпълнен много красиво.
И никой не плаши чужденците с Rot Front - напротив, атрактивен имидж на страната създават и тютюневите изделия. Ето как изглеждаха опаковките цигари "Съветски съюз", произведени от фабриката "Ява" за продажба в страната и за износ.
А за годишнината от Октомврийската революция на съветските хора напомняха цигарите „Октомври“ и „Октомври“, произведени от различни фабрики и с различни модели. И беше трудно да се забравят партийните и други конгреси: спомените за тях изплуваха веднага щом запалихте делегатски цигари, които също се издаваха навсякъде. Понякога върху опаковките се отбелязваше и конкретно парти събитие.
Той беше насърчаван от цигари и, колкото и да е странно, спорт. В крайна сметка се произвеждат цигари с имената "Бокс", "Борци", "Спорт", "Хокей", "Футбол".
Сега цигарите са изчезваща стока: ще минат пет години и производството им ще бъде спряно. Между другото, според мен напразно, защото цигарите са български продукт.
Е, цигарите се превръщат в пропагандатор и агитатор на здравословния начин на живот, призовават за отказване от пушенето и дори заплашват с ужасните последици от този лош навик. Вероятно е правилно. Мисля, че не бих започнал да пуша, ако опаковката имаше сегашния надпис вместо красив хвърлящ удар от вратаря.
Само тук не е интересно да се говори за текущите пакети.
При подготовката на този материал използвах различниизточници. Искам да изкажа специална благодарност на колекционера Павел Киселев, който създаде Енциклопедия на цигарите и цигарените кутии в Интернет.