ЕЗИКЪТ НА РЕКЛАМАТА И ПРОБЛЕМЪТ ЗА ПРЕВОД НА РЕКЛАМНИ ТЕКСТОВЕ, Социална мрежа на педагозите

Общинска нестандартна бюджетна образователна институция

XII регионална научно-практическа конференция на студентите

раздел "английски"

Изпълнител: Иванникова Лола

Ученик от 10 "А" клас

преподавател по английски език

Анализ
Синтез
Аналогия
Стилистичен метод

изобретения на печата, отпечатани листовки с различно съдържание бяха залепени по градските стени в цяла Европа.

• “Sovero/ Young & Rubicam":

• Video International и др.

Проучванията показват специални обороти на речта, така наречените стилистични фигури, които повишават изразителността на изявлението, психологически засягайки човека особено силно.

Помислете за някои от техниките, използвани за създаване на слоган:

Използването на цитати или алюзии.

Разликата между цитат и алюзия е чисто произволна: популярна реплика от песен, филм или литературно произведение се счита за „цитат“, докато добре познат израз от икономиката, историята и т.н. има алюзия. Има много голям брой слогани, създадени по този метод: „Моля, елате на масата“, „Колко е красив този свят, вижте!“.

„Крилатите поговорки“ обикновено са леко перифразирани, за да угодят на клиента. Това се нарича „изкривяване на цитата: „Толкова е лесно да спреш момент!“ (“Кодак”), “Истината е в движение!”, (Туристическа агенция “Хайде-тур”).

Много често срещана техника, която ви позволява да създадете лаконично мото с елементи на възхитителна незавършеност. Подценяването, според експерти, интриги, привлича вниманието.

Многобройни са и лозунгите, създадени с помощта на метафори. Например "Оранжев заряд"(„Фанта“), „Дъга

плодови вкусове” (бонбони „Skittles”). От същата метафорична поредица - разни "Алгоритми на успеха", всякаква свежест и т.н.

Има няколко вида повторяеми фигури:

Хиазъмът е реторична фигура, която се състои в кръстовидна промяна в последователността от елементи в два успоредни реда думи. „Парите ви са хартия. Нашите книжа са пари."
Възелът е звуково повторение, което се намира в края на една речева единица и в началото на следващата и ги свързва. „Те показват движението на времето, но времето няма власт над тях“ (Citizen Watch)
Анафората е стилистична фигура, състояща се в повторение на сродни

звуци. "Благороден и полезен" (балсам Демидов)

Епифората е реторична фигура, състояща се в повторение на едни и същи думи в края на съседни сегменти от речта. „Не просто чисто - безупречно чисто!“ (Прах за пране "Ариел")

Игра на думи

Най-често по този начин се играе името на продукта, малко по-рядко

(това е по-трудно) - неговите свойства. При използване на този подход

получават се многозначни фрази-лозунги - лозунги с двоен или дори троен смисъл. Примерите за двусмислени девизи включват следното: „Добрите домакини обичат Gloss“, „Вашият втори вятър“ (дъвки Sport Life), „Слушалка за мир“ (телекомуникационна система BCL).

Афоризмът е оригинална цялостна мисъл, изречена или записана в сбита, запомняща се текстова форма и впоследствие многократно възпроизвеждана от други хора.

Тази техника, с достатъчно умения, ви позволява да поставите в кратка фраза съдържанието на дълга реч на президента на производителя. Всеки афоризъм обаче предполага стилистикаусъвършенстване на фразата. Например „Ако дадете, тогава най-доброто“ (Кафе „Чибо“).

Използването на "грешки" в текста.

Добрият слоган не трябва да е правилен от гледна точка на езика. Неправилността помага да се привлече вниманието, може да направи слогана по-информативен.

Например лозунгът "Който не знае, той си почива!" - не съответства

норми, но тийнейджърите ще го харесат.

подтиква цели групи към планирани действия, въздействайки на масата,

специфичен избор на използвана лексика. Характеризира се с много богат конотативен шлейф, който, с други думи, разбираем за всеки от нас, говори за многозначността на използваните думи;
наличието на две, а понякога и три или повече стойности за всяка от

обикновено има малко думи, но те са много многостранни по отношение на значението. И тези значения също взаимодействат едно с друго;

впечатление, оставят ярка емоционална следа за текста. Точно

Слоганът на бирата Carlsberg: "Carlsberg - вероятно най-добрият лагер в света" на български звучи така: "Carlsberg е може би най-добрата бира в света."

В този пример, въпреки че формата на слогана е запазена, думата лагер е заменена с бира, тъй като лагер (името, което британците използват за обозначаване на светла бира) е доста рядко у нас и не всеки знае какво е това.

В някои случаи слоганът остава без превод на оригиналния език. Това е необходимо, за да се подчертае чуждото

произхода и следователно качеството на стоките. Например:

Фолксваген. Das Auto" или "Nike. Просто го направи".

Този метод, разбира се, не е препоръчително да се използва при превод на дълги лозунги, а само кратки и възможно най-сбити, със значение, коетоще бъдат разбрани от по-голямата част от публиката.

Gillette. Най-доброто, което човек може да получи" - "Gillette. Няма нищо по-добро за един мъж."

Буквалният превод на лозунгите рядко се използва, но все пак има добри примери:

Има и слогани, които не се превеждат в прякото им значение. Оригиналният рекламен слоган на Sprite е „Подчини се на жаждата си“, което е трудно за буквален превод, така че сме запознати с този вариант: „Не позволявайте да изсъхнете“.

1. Американският производител на бира Coors успя да пострада, като неуспешно преведе слогана си „turn it loose“ – „чувствайте се свободни“ – на испански. Поради буквалния превод се получи неапетитно желание - „Страда от диария!“.

2. Американската фирма Clairol страда от незнание на немски. Тя лансира машата „Mist Stick“ на немския пазар. "Mist Stick" в лит. преведено означава "Пръчка с пара". И едва тогава научиха, че „мъглата“ на местен жаргон се превежда като „тор“. Ясно е, че не са много жените, които са купили продукт за грижа за косата, наречен „торна пръчка“.

5. General Motors, гигантът на американската автомобилна индустрия, изпадна в глупава ситуация, когато изнесе нов автомобил Chevrolet Nova от България за Латинска Америка, след което се оказа, че "No va" на испански означава "не мога да се движа".

7. Подобно любопитство се случи с известни местни марки. Когато в началото на 90-те години Пресагенция „Новости“ (APN) беше преименувана на Българска информационна агенция „Новости – РИА Новости“, се оказа, че на испански RIA означава „смее се“. Заради този инцидент вече почти 15 години РИА Новости продава дори сериозни политически послания на колегите си в Испания с надпис „Новости се смеят“.

на яхта за всичкисемейства.

Спете спокойно в лятната нощ. „Спете спокойно в лятна нощ.

След като анализирахме проблемите, които срещнахме, можем да кажем, че имаше няколко основни трудности:

Начините за решаване на тези проблеми по честота на употреба могат да бъдат класирани, както следва:

Техники "Метафора" и "Свободен превод" -12 пъти,
"Цитат" - 4 пъти,
По 2 пъти "Буквален превод", "Адаптация", "Фен израз", "Рима", "Афоризъм",
Най-малко използвани са били "Повторение" и "Алюзия"

Въз основа на анализа на литературата по темата на изследването беше установено, че:

които се крият във факта, че има няколко подхода за разбиране на еквивалентността на превода, както и разнообразие от стилистични характеристики на такива текстове.

- решаването на тези проблеми се постига чрез правилния анализ на изходния текст и в резултат на това правилното използване на тези подходи.