Гледайте лога с мозъка си
Какво се случва в мозъка, когато гледаме лого
Първо. виждате логото.
Окото изпраща сигнал до първичната зрителна кора и мозъкът разпознава цвета и формата на наблюдавания обект.
Тези елементи са групирани и обектът е идентифициран на ниво „това е птица“, „това е самолет“.
След това мозъкът сравнява картината с предишния опит от срещата с нея.
Въз основа на вашия предишен опит се добавят „семантични атрибути“, като име на продукт, атрибути на марката, асоциации и вашите предпочитания.
И така, 400 милисекунди по-късно си спомнихте всичко за това лого и решихте да тръгнете по обратния път.
Как логата влияят на нашето мислене
Няма специфична област в мозъка, която да отговаря за възприемането на лога. Премиум марките и марките за потребителски стоки използват различни части на мозъка.
Степента на познаване на логото също влияе върху това коя област на мозъка се активира при среща с него. Известните марки използват области, свързани с положителни емоции и награди. Докато малко известните марки активират неврони в зони, отговорни за негативните емоции.
В допълнение, логата на марките, които обичаме най-много, стимулират активността в областта на мозъка, отговорна за формирането на самочувствие и себевъзприятие.
Връзката ни с марките е подобна на връзката ни с хората. Любимите марки дори активират същите области на мозъка, свързани с приятелствата и други видове връзки.
Логото също може да повлияе на човешкото поведение. Учените проведоха експеримент с група студенти и установиха, че учениците, които често срещат логото на Disney, показват най-добротоводи до тест за честност.
Благодаря за вниманието.
Не забравяйте да се абонирате за нашата очарователна публика