История на марката Leatherman, Brandpedia - история на марката и рекламни шедьоври
Историята на появата и развитието на марката мултитулове Leatherman Leatherman е широко известна на заинтересованата публика и има много опции. Ще опишем определена средна стойност, въпреки че мнозина няма да видят нищо ново в нея.
Историята на легендарните американски инструменти започва през 1975 г. Европа, по време на десетмесечно семейно пътуване с Fiat. Стара кола и инцидент с водопроводчик в хотел вдъхновяват Тим Ледърман, бащата-основател на фирмата, да измисли нещо универсално. Скаутският нож, чук и клещи със сигурност са добър набор от импровизирани инструменти, но далеч не са най-добрите.
Тим Ледърман, роден в Орегон, получава бакалавърска степен, след като завършва университет през 1970 г. Работил е едновременно като учител по английски и като механик на хеликоптер. Техническата подготовка и широчината на мисълта му позволиха да представи концепцията за джобен мултифункционален инструмент - всичко в едно. Но това, разбира се, не стана изведнъж.
Първоначално е разработен и в продължение на няколко години усъвършенстван прототип на многофункционалния инструмент - "Mr. Crunch", който е патентован през 1980 г. в САЩ. Но първият комерсиален продукт беше инструментът PST, PST - Pocket Survival Tool. Това се случи през 1983 г. По същото време, заедно със Стив Берлинър, е организирана Leatherman Tool Group. Отличителни черти на инструмента - пасажери, прибиращи се в дръжки, комбинирани с ножове за тел, пълни със сгъваеми остриета, отвертки, отварачки и др., Най-накрая се оформиха и бяха въплътени в сериен образец. Първите продажби на PST мулти-инструменти преминаха през пощенските каталози Early Winters и Cabela и без особен успех. Но още през 1984 г. са продадени около 30 хиляди инструмента.
Напредъкът е постигнатобезпечени и фирмата на Тим Ледърман се превърна в динамично разрастващо се предприятие. Производствените съоръжения се намират в Портланд, Орегон. Първият магазин за търговия на дребно е открит там през 2007 г. Производството на многофункционални инструменти не е единственото направление на компанията. През 2006 г. в продуктовата гама се появяват сгъваеми ножове, а през 2006 г. ловни и градински ножици. От 2008 г. започва производството на LED лампи Serac. Компанията произвежда и специална линия за използване в армията и правоприлагащите органи.
Към днешна дата Leatherman Tool Group произвежда 46 продукта, продавани в 86 страни, повече от половината в САЩ.
Сега търговското име Leatherman се превърна в име на домакинство, а думите Supertool, Wave или Charge са известни на всеки ученик. Мулти-инструментите в момента се произвеждат от много компании: Victorinox, Wenger, Gerber и други добре познати марки, дори повече от всякакви "без имена" на китайско или друго производство, но основателят и създателят на класа мулти-инструменти е Тим Летерман, а стандартът за качество са продукти на същата компания. Неслучайно, когато го попитаха за качеството на продуктите, г-н Ледърман каза: „На всеки инструмент има моето име“!
История на марката в години
1975 Тим Ледърман и съпругата му пътуват из Европа и Източна Азия. Докато се опитваше да поправи овехтелия си Фиат и да отстрани теча в хотелската си стая, Тим осъзна, че неговият бойскаутски нож оставя много да се желае, както и ножиците за тел и отвертката. Има скици на многофункционален инструмент.
1976 Тим, като машинен инженер, проектира първите прототипи от картон и дърво. Неговият полубрат, механик по професия, го учи как да работи с метал и година по-късно в мазето на Тим се ражда първото дете.прототип на инструмент, изработен от стомана.
1983 Прототипът беше фино настроен и малко след това Pocket Survival Tool (PST®), известен също като "джобен инструмент за оцеляване", беше пуснат на света. Компаниите за производство на ножове твърдят, че това е инструмент. Компаниите за инструменти казват, че това е някакво устройство.
1984 През първата седмица на 1984 г., веднага след доставката на артикул за каталога Early Winters, търговецът на дребно удвоява поръчката до 500 PST единици. Седмица по-късно те се обаждат и поръчват още 750 комплекта. Две седмици по-късно те поръчват друга партида от 1000 PST. Целта за 1984 г. е да се постигнат продажби на 4000 инструмента. Всъщност бяха продадени само 30 000. Този феномен се нарича „експоненциален растеж“ и през онази година Leatherman знаеше от първа ръка какво представлява.
1985 Опитвайки се да въведе нещо ново, компанията решава, след което отново отменя решението и отново добавя ножици към комплекта PST.
1986 Повече или по-малко? Що се отнася до втория инструмент от Leatherman, беше решено да бъде по-малък.
След това комплектът Mini-Tool® ще намери своето място в комплекта Micra® от 1996 г. и комплекта Juice®, издаден през 2001 г.
1992 Занаятчиите изглежда са възхитени от инструментите на Leatherman. С нарастването на продажбите беше построен огромен завод с 5-годишен марж на номиналния капацитет. Територията, на която се намираше, би била достатъчна за безпрепятствено разширяване още 10 години. Две години по-късно мащабът на завода се удвоява, а три години по-късно - утроява. Компанията закупи и допълнителна земя за паркиране на своитеслужители.
1993 Два постижения: един милион продадени фирмени единици и MacGyver използва нашия инструмент. Да, самият Макгайвър! Наистина рекордна година.
1994 Инструментът беше полезен в случай на миниран пътнически автобус, който трябваше да експлодира, ако скоростта му е по-малка от 50 км/ч. Тогава Киану Рийвс спаси положението. Излезте на екраните на първия блокбъстър, където е включен инструментът на компанията Leatherman.
1995 Ако по-малък инструмент не отговаря на очакванията, възложени на него, тогава по-голям би бил подходящ. Продажбите на инструменти с новите вградени "Super Tool®" на Leatherman сгъваеми фиксирани остриета бяха 650 000 единици през втората година и 1,1 милиона през третата година.
1998 Компанията представя първия мултифункционален инструмент "Wave®", който ви позволява да използвате острие, без да използвате клещи в процеса.
Всичко това може лесно да се направи с една ръка. Е, когато се биете с банда лоши момчета, тогава това може да бъде много полезно, като например Джаки Чан във филма "Час пик". „Wave®“ се появява за първи път на големите екрани в тази снимка.
1999 Още един инструмент на Leatherman дебютира в поредицата Досиетата Х.
2001 Leatherman представи новия инструмент Juice®, перфектното съвпадение между компактната серия Micra® и други пълноразмерни инструменти.
Невероятно популярни, серията инструменти Juice® определено трябва да бъдат включени в списъка с неща, които да вземете на пътуване.
2003 Представяне на линията инструменти "Squirt®". Ключодържател размер ноСилата на този инструмент не отнема, така че с гордост може да се нарече инструмент на Leatherman. Три различни модела разполагат с всичко - от ножици и мини клещи до клещи за оголване, отвертки и ножове.
2005 Достойно представяйки линията ножове, компанията повтори пълния цикъл.
Скаутският нож на Тим, който той взе със себе си преди много години на пътуване до Европа, вече е актуален, тъй като е изработен от висококачествена стомана, а комплектът му вече включва отвертка, отварачка за консерви, карабинер и накрайник за отвертка Phillips.
2006 Компанията вече пуска още повече инструменти и ножове, този път предназначени за по-специфични нужди, но все пак със същата гъвкавост, с която е известен Leatherman. Ловни ножове, пълни с режещи куки, триони и остриета - всичко в един инструмент - са включени в полевия комплект на ловеца. Машината за подстригване Vista® ускорява процеса на отрязване на излишните храсти, а също така помага да се създаде засада или засада от клони. Е, с помощта на градински ножици от серията "Hybrid®" можете да поддържате градината си чиста и подредена.
2007 Leatherman представя още един инструмент в пълен размер, "Skeletool®", предназначен за запалените авантюристи, които се грижат за качеството на продуктите на Leatherman толкова, колкото за всеки милиметър рязане.
Най-новото допълнение към серията Genus® е инструмент с въртяща се дръжка, пълен с всички инструменти, от които се нуждае един професионален градинар. Магазин за търговия на дребно отвори врати и в Портланд, Орегон.
2008 Спазвайки обещанието си, компанията представя серия от светлинни LED фенери "Serac®". През 2008 г. Leatherman преработи цялата серия джобни ножове и след пълна промяна в дизайна им пусна нови - "Crater®" и "Expanse®". Те се различават от първите с по-малко тегло и лекота на използване.