История на успеха на компанията Nestle на най-големия производител на храни в света, Forex блог
Преди около 150 години швейцарският фармацевт Хенри Нестле решава да създаде качествен заместител на майчиното мляко за бебета. С тази идея започва историята на Nestle Corporation.
Още през 1867 г. Хенри се занимава с производството на формула за кърмачета, която се състои от мляко, пшенично брашно и захар. Няколко години по-късно компанията Henry Nestlé беше призната почти в цяла Европа и търсенето на адаптирано мляко нарасна с бързи темпове.
Завоюване на пазара
Успехът на Nestle привлече интереса на други фирми в този пазарен сегмент. И така, през 1886 г. англо-швейцарска компания, която произвежда кондензирано мляко, разширява асортимента си и започва да произвежда заместител на майчиното мляко. Хенри Нестле реши да отговори адекватно на конкурентите и започна да произвежда собствена марка кондензирано мляко.
Конкурентната борба на тези компании продължава до 1905 г., докато не решават да обединят сили, за да завладеят пазара. След сливането Nestle започва да разширява присъствието си на европейския и американския пазар, последван от Австралия.
Навлизането на нови пазари задължи компанията да повиши статута си и да достигне новото ниво. Така Хенри Нестле решава да създаде специално лого, което да стане отличителен белег на компанията по целия свят. Сега добре известното лого на Nestle се основава на фамилния герб на Хенри, който изобразява гнездо с птици. Такъв сюжет на семейния герб може лесно да се обясни, защото на немски „Nestle“ означава „малко гнездо“.
Трудности, изпитвани от компанията
По време на Първата световна война Nestle, колкото и да е странно, успязначително увеличава обема на производството си и отваря нови фабрики. Това се обяснява с факта, че правителството, за да осигури на населението храна по време на война, започна да поръчва голямо количество мляко на прах и кондензирано мляко. И това, разбира се, се отрази положително на производствените обеми и печалбите на Nestle.
Но след края на войната търсенето на продукти започва бързо да пада. Вече нямаше заповеди от правителството и населението не можеше да си купува сами млечни продукти. На този фон компанията през 1921 г. за първи път работи на загуба. Ситуацията се влошава, тъй като световната икономика все още не може да се възстанови от войната, валутните курсове падат, а цената на суровините за производство само нараства. За да не доведе Nestle до фалит, ръководството на компанията реши да покани експерт от една от швейцарските банки, за да разреши ситуацията.
Още през 20-те години на миналия век компанията навлиза на пазара с нов продукт – шоколад. Именно производството на шоколад по-късно ще се превърне в една от основните дейности на Nestle. Освен това компанията добави разтворима напитка, продукт Nescafe и прахообразна паста за деца към гамата си. Струва си да се каже, че разтворимата напитка Nescafe направи фурор на пазара и спечели особена популярност сред любителите на кафето.
Когато изглежда, че компанията се е справила с последствията от Първата световна война, започва нова война. През 1938 г. печалбите на Nestle падат трикратно, но все още не достигат загуба, тъй като напитката Nescafe е закупена за войници от армията на Съединените щати. Именно благодарение на тези продажби компанията остана на повърхността.
Нестле днес
Днес логото, което изобразява птици в гнездо, е разпознато в целия свят, както иска Хенри Нестле. ЕжедневноПродуктите на компанията се консумират от милиони хора, а гамата й редовно се актуализира с нови продукти. Nestle се стреми да разшири още повече присъствието си на световния пазар, предлагайки на клиентите инстантни чай и кафе, безалкохолни напитки, шоколад, сладолед, инстантни бульони и храни за кърмачета. В допълнение, компанията постепенно излиза извън рамките на хранително-вкусовата промишленост, сключвайки договори за сътрудничество с козметични и фармацевтични компании.
Предлагаме на вашето внимание постоянна рубрика „Прогнози и анализи на златото“