Намиране и елиминиране на ключови думи-губещи
Ключовите думи се анализират по редица фактори: покритие, цена на клик, честота. Можете дори да следвате ключовите думи на вашите конкуренти. Но какъв е смисълът, ако работите с ключовите си фрази без подходящо внимание?
Не е толкова страшно, колкото изглежда. С помощта на вече натрупаната статистика имате възможност да намерите думи за преобразуване. Ще имате забележимо предимство пред конкурентите и вече няма да плащате надплащане за неефективни ключови думи.
1. Проверете Conversion Tracking
Статистиката е такава, че 42% изобщо не проследяват реализациите. Така че бъдете оригинални.
2. Проучване на ключови думи
Преди да продължите с анализа, е необходимо да получите статистически данни. Става дума за набор от ключови думи. Ако вече е наличен, тогава можете да преминете към следващата стъпка - точка 3.
Тези услуги ще помогнат при събирането на ключови думи:
- Избор на думи от Yandex
- Програма за планиране на ключови думи от Google
- Услуга за анализ на конкурентиSpyWords
Това не е целият списък, а само най-популярните услуги. С тяхна помощ можете да съберете ключовите фрази, от които се нуждаете. Но това не е единственото, което има значение за вас. Включете се в търсене на ефективни думи, вместо да преследвате голям брой от тях.
За всяка ключова дума отговорете на следните въпроси:
Тази дума има ли достатъчно висока честота? Ще го използват ли хората, за да търсят вашия продукт? Отговаря ли на нуждите на вашата целева аудитория?
Дори ако сте отговорили с „да“ на всички, все пак трябва да помислите дали си струва да го използвате.
3. Идентифицирайте „работещи“ и неефективни ключови думи
Идеалната схема е следната: вие сте в най-добрите позиции с правилните ключови думи. Потребителитърсят това, което им предлагате. Те отиват на сайта и техните заявки се превръщат в реализация.
Но 96% от думите са неефективни. Рекламата може да се види от онези потребители, които не се интересуват напълно от нея.
Отворете раздела "Ключови думи" - "Отчет за заявки за търсене". Задайте филтър за преобразуване:
За да оцените сумата пари в източването на бюджета, потърсете колоната „Разходи“. Статистиката е такава, че около 76% от бюджета се губи дори за тези, които следват реализациите.
4. Стъпка 4. Убийте губещите
1) Изчистете ключовите думи
2) Маркирайте най-лошите думи за търсене
В отчета за думите за търсене изберете филтъра „Процент на реализация под 2%“. И сортирайте данните по цена. Изчислете сами цената на реализация и добавете всичко над цената като отрицателни ключови думи. Или само 10-20% от първите заявки в търсенето.
3) Вижте връзките
Сега можем да започнем анализа. Погледнете слабо конвертиращите ключови думи и потърсете тенденции като тези:
Прилики между заявките за търсене; Голям брой заявки за търсене, които не са свързани с бизнеса и са обвързани с една ключова дума.
4)Повторете
Това е важно за оптимизирането на кампанията. Изчакайте малко промените да влязат в сила и оценете тяхната ефективност. Направете тези операции отново и оценете отново резултата. Може да се случи, че ще трябва да се прави отново и отново и си заслужава.
В резултат спестявате пари и време и получавате повече реализации:
Колкото повече се повтаря този цикъл, толкова повече ще изпреварите конкурентите си. Други компании увеличават списъка с ключови думи, но вие ще работите само с най-ефективните от тях.