10 начина за намаляване на текста с -30%, голям клуб
Причините за това са няколко – обективни, субективни и откровено неразбираеми.
Трето, липсата на качество на перфекционизъм. Да, всеки текст може да бъде направен не само по-ефектен, но и по-сбит.
как? Добре дошли…
Краткостта е приятел на първото впечатление
Време е писателите да приемат, че умението да пишат сбито създава приятно първо впечатление за талант. Освен това краткостта не трябва да противоречи на информационното богатство и реалното представяне.
Аз лично минах през превръщането на многословието в краткост. Да, приятели, всеки силен копирайтър беше слаб в началото. Особено този, който не си го признава.
И ТРЯБВА ДА СЕ НАУЧИТЕ ДА ПИШЕТЕ КРАТКО. По-сбито от сега. И трябва да се научите да съкращавате собствените си текстове, да ги изрязвате набързо. Защото като съкращаваш чужди текстове, едва ли ще научиш нещо.
Запомнете - всеки текст може да бъде намален с поне 30%. Премахнете думите „запомнете“, „поне“ и тирето от предишното изречение. Стана една трета по-кратка, без да губи смисъла си.
Сега нека победим "десетте" най-често срещани приятели на многословието.
#1 - Оставете документите на бюрократите
Въпреки че този стил на писане остава доминиращ в бизнес кореспонденцията (въпреки че там всичко може да бъде съкратено), ние пишем съвсем различни текстове. Не забравяйте за това дори насън.
Основният недостатък на деловодството е, че всичко написано може да бъде предадено с напълно различни думи, без изобщо да се намали смисълът. Вторият минус на чиновническия стил е изобилието от безсмислени уводни печати а ла „С настоящото ви информираме“.
No2 - оставете празни разяснения за идиотите
Не казвам, че тази дума е враг, но просто намеквам, че поне в половината от случаитеизползването не е напълно оправдано.
Често след думата "които" се посочват определения или пояснения. В същото време те не изглеждат подходящи във всеки случай, защото нормалният читател разбира всичко перфектно. Няма нужда да го правиш идиот.
№ 3 - езикът на птиците е неразбираем за хората
От време на време в текстовете има фрази, които не разбираме веднага на първо четене. Връщахме се към това мистериозно изречение отново и отново в опит да тренираме ценния си мозък.
Ако читателят се спъне в изречение, това вече е катастрофа. Ето защо, когато забележите някаква трудна за четене „бъркотия“ в работата си, незабавно се убедите да я съкратите с помощта на перифразиране.
No4 - маниакално-депресивна тавтология
На пръв поглед има риск, но дали читателят ще разбере какво се има предвид тук?
Може да бъде както една дума, така и няколко различни думи - и всичко това в едно изречение.
От една страна, това е доказателство за слаб речник (здравейте на директорията със синоними).
№ 5 - Кой има нужда от помпозност?
Текстът е комуникация с читателя, така че не е нужно да пишете фрази, които никога не казвате лице в лице в такава среда. Той предава помпозност, която предизвиква недоверие.
В търговските текстове е през цялото време. Още повече, че цели изречения са пълни със сладникави термини и формулировки, от които започват интелектуалните киселини.
И това не са само вечните приятели на преувеличенията - "най-добрият", "най-добрият", "Номер 1" и така нататък ... Още по-забавно. Просто прочетете фрагментите отляво и си представете себе си като целевия читател:
No6 - страдателен залог и импотентност
е проектирано оформление отпечатана книга избран пример
Извинете ме, но страдателният залог придава малко "мъртъв" стил.
#7 - Неумишлено затлъстяване
Очевидно или не, нека просто се примирим с фактите: понякога умишлено (добре, добре - неволно) раздуваме това или онова изречение. Разбира се, можете да оставите всичко както е, или можете да прекрачите своето EGO-GO и да подредите мислите си.
И тук се използва всичко, което е възможно, освен необходимото. Тук можете да срещнете в едно изречение както канцеларска работа, така и ненужни пояснения с дефиниции и птичи език ... Да, това се случва.
№ 8 - поезия и дворна лексика
Целта на текста не е аплодисменти и съчувствие. Крайният съдия на такова произведение е читателят, готов да похарчи (или инвестира) парите си. В копирайтинга аплодисментите се печелят по-лесно от парите.
Защото обикновено ръкопляскат колегите, а не клиентите. Но колегите няма да ви плащат за такива текстове. Тогава значението на метафората и базара?
№ 9 - "Ти" - параноя ...
Това най-вълшебно „ти“ е поставено не само в целия текст ... То е натъпкано няколко пъти в едно изречение. ЗА КАКВО.
Представете си класически разговор „продавач-купувач” и какво ще ви се случи с две или три думи „ВИЕ” -кабини.Да, това ще започне да дразни поради престореното познаване и така наречената „хитра лисица” (от комбинацията от думите „хитра лисица”, за защитниците на сегашното „Жените имат същите права като мъжете” - от комбинацията „хитра лисица”).
Не забравяйте, че едно „ти“ в едно изречение е достатъчно. Вече е учтиво.
И тук странността не е във факта, че „вие“ увеличава текста, а във факта, че такъв стил по подразбиране допринася за изкуственото му надуване.
№ 10 - добре, много сложен глагол ...
Но до този приятел често се въртят някои лоши части на речта и словесни обрати. Това не е добре, защото нашият глагол може да научи нещо лошо.
Това може да бъде два глагола подред, когато всичко може да се предаде на напълно различно и едно. Това е, когато глаголът се трие в ненужно съществително или към него се залепва брутално причастие.
Защо да усложнявате нещата, когато можете да ги направите по-прости на първо място?