Експресивност на рекламната фотография
Техническата изразителност на кадъра, тоест съвършенството на техниката на снимане: всичко, което трябва да се вижда, трябва да се вижда. Фотографите овладяват техническата страна в достатъчен обем в някой фотографски техникум, някои нюанси се въвеждат с появата на ново оборудване на фотографския пазар.
Как да закачите потребителя?
За какви методи говорим? Например, прехвърлянето на тактилното качество на текстурата. Окото, така да се каже, предава информация на мозъка за това как се чувства на допир - но не можете да го проверите чрез докосване, защото това е просто картина. В резултат на това в недрата на мозъка възниква известно напрежение, което принуждава човек, против волята си, да фиксира погледа си и, което е по-важно, да си спомни какво е видял. Ситуацията е още по-силна, когато в картината има различни текстури - подобни или, обратно, контрастни. Тогава мозъкът безуспешно се опитва да сравни - и напрежението нараства още повече.
Друга често срещана техника, която наричаме набор от планове, е когато картината има план с големи детайли, напълно самодостатъчен. Гледайки го, човек открива по-малки детайли в същата картина, които също са доста отчетливи, за да фокусира вниманието си върху тях. Освен това може да има план с още по-малки детайли и т.н. Така вече първият контакт с картината ще бъде много дълъг. Освен това, благодарение на възможността за лесно "превключване" на тези планове, окото започва да "играе", както детето си играе с дистанционното управление на телевизора, което допълнително увеличава времето за контакт. Между другото, китайското изкуство е изградено на този принцип.
Като цяло, за да им е интересно да гледат една картина, тя трябва да има някакъв вътрешен ритъм, повторение на елементи - било то светлинни отражения, детайли на аксесоари, текстура на материала или нещо друго. Още по-голямефектът се генерира от нарушения на този ритъм (да не се бърка с липсата му!) - тук отново има игра с излъгани подсъзнателни очаквания на зрителя. Същото може да се каже и за настоящата фотографска мода - набор от техники за снимане, които са популярни днес, грим и т.н. Модата създава някакви очаквания за зрителя; оправдавайки ги, влизате във времето, бунтувайки се срещу тях, фокусирате вниманието на зрителя върху дисонанса. В този случай обаче познаването както на фотографа, така и на зрителя на изискванията на модата се приема за даденост.