Как да привлечете вниманието на медиите (част 1)
Въпреки това, същото проучване установи, че 81% от новините, получени от тези източници, не стигат до печат, а само 6% се използват в написан вид.
Ето дванадесет правила, които трябва да усвоите, за да привлечете вниманието на медиите.
1. Формирайте информационен поток. 2. Знайте как работят медиите. 3. Намерете "вашата" медия. 4. Запознайте се с журналистите. 5. Станете информационен партньор. 6. Бъдете на разположение. 7. Създавайте информационни поводи. 8. Измислете „специални събития“. 9. Действайте като експерт. 10. Подгответе събития за журналисти. 11. Правете интересни снимки. 12. Не забравяйте правилата на играта и 15 условия за успешни връзки с американските медии.
Сега нека разгледаме всяко правило.
Оформете информационния поток
Как да накарате вестниците, списанията, радиото и телевизията да публикуват и излъчват бизнес новини за вашата компания, продукт или акции? Някои твърдят, че поканата на репортери на бюфет или лична среща на обособена маса, поднасянето на подарък на презентация е най-добрият начин да се гарантира положителна публикация. По-„напредналите“ смятат, че изпратен в редакцията печатен материал, съдържащ информация за компанията, има шанс да попадне в медиите. Някои практикуват комплекс от такива "действия".
Снабдявайте журналистите с новини. Формирайте свой собствен информационен поток - това е най-добрата стратегия.
Знайте как работят медиите.
Журналистите също имат клиенти – това са техните читатели, зрители и слушатели. Така че не е изненадващо, че колкото по-добре помагате на репортерите да обслужват своите клиенти, толкова по-вероятно е да бъдете обект на тяхното доброжелателно внимание. Основата на всякастратегии за връзки с медиите - знаейки как работят.
Разбирането на журналистиката ще ви спести много безполезни усилия. Вашите служители няма да събират пресконференции в края на работния ден или да изпращат гореща информация до седмичника в деня на излизането му, служител с говорен дефект няма да отиде на важно радио интервю.
Намерете „вашите“ медии.
Проучете клиентите, обслужвани от тази печатна или онлайн публикация. Кои са те? От каква информация се нуждаят? Под каква форма се "поднася"? Познаването на медийната аудитория, която се интересува от вашия бизнес, ще ви помогне да определите как трябва да представяте новините си: под формата на новинарски репортажи или писма, аналитични прегледи или забавни истории. Намерете свои собствени начини да се рекламирате в уникалната атмосфера на новинарската индустрия.
Запознайте се с журналистите.
Трябва да разберете кой е специалист по "вашите" теми. Запознайте се с тяхната работа, професионален стил, разберете какво и как са написали или заснели. Водете собствено досие за журналисти и го актуализирайте от време на време: репортерите са неспокойни хора.
Станете медиен партньор.
Журналистите се нуждаят от надеждни, информирани източници на информация. И тъй като репутацията на журналистите зависи пряко от тяхната почтеност, те трябва да търсят такива източници.
Невъзможно е да спечелите нечие доверие без доказателства за честност и благоприличие. Не подкопавайте доверието във вашата организация (и в себе си лично) с изкривена информация. Журналистите няма да забравят измамата, а вие заедно с доверието ще загубите и техния професионален интерес. Те ценят особено надеждността и качеството.
Спазвайте принципа за равнопоставеност между журналистите, не се самоизвличайтелюбими. Въпреки това, ако често разполагате с информация, представляваща интерес за медиите, трябва да поемете по пътя на ексклузивното докладване на журналисти, които са особено влиятелни или работят с вашата целева аудитория. Такава селективна щедрост може да осигури подкрепата на правилните медии. Обменът на информация може да се превърне в информационно сътрудничество. Невъзможно е обаче да се скрие от един репортер информация, предоставена на друг, с изключение на информация, която преди това е била определена от една или друга медия като безинтересна или „неосновна“.