Кога и с колко ще поскъпнат телевизорите и хладилниците Бизнес среда Бизнес
Кога и с колко ще поскъпнат телевизорите и хладилниците
Отслабването на рублата спрямо долара и еврото не може да не засегне пазара на потребителска електроника. Според представители на водещите български вериги за продажба на електроника и битова техника поскъпването ще започне след Нова година. Lenta.ru се опита да разбере колко и за кои стоки ще се повишат цените.
Чуждестранните марки, чието производство е локализирано в България, ще поскъпнат най-малко, с пет на сто. Ако говорим за домакински уреди като цяло, днес в България най-локализирано е производството на перални Hotpoint-Ariston, Indesit, LG, Bosch, Siemens, BEKO и Candy, хладилници Hotpoint-Ariston, Indesit, LG, Bosch и Siemens, телевизори LG, Samsung, Philips, Vestel, монитори LG.
Стоките с чужди марки, произведени в България, ще поскъпват по-плавно от вносните. Това обаче не означава, че локализираните стоки ще поскъпнат по-малко. До средата на 2015 г. двете стоки - произведени у нас или внесени от чужбина - ще струват приблизително еднакво, смята представителят на "Елдорадо".
„Не само компонентите се доставят от чужбина, а и стават по-скъпи“, обяснява Алексей Сердюченко. „Дори степента на локализация на производството да е максимална, цените на транспортните услуги, газта, електроенергията, бензина и др. продължават да растат.“
Според Антон Пантелеев, докато цените остават на същото ниво, тъй като много стоки са закупени предварително, при по-нисък обменен курс. Така че поскъпването на домакинските уреди и електрониката в търговските вериги изостава далеч от ръста на долара и еврото спрямо рублата. Като цяло общата тенденция се запазва занамаляване на средната цена на електрониката поради засилената конкуренция, въпреки че има изключения.
„Производителите не искат да повишават цените преди новогодишните празници, когато хората активно купуват ново оборудване“, казва Пантелеев. „Пример е случаят с Lenovo, който обяви, че доларът е фиксиран спрямо рублата.“
Между другото, в началото на 2014 г. домакинските уреди с електроника вече са поскъпнали средно с пет процента. Тогава рублата също падна и много чуждестранни доставчици вдигнаха цените си. Но това се случи почти незабележимо за широката публика на фона на традиционното поскъпване в България на всичко подред след новогодишните празници.
И нашите, и вашите
От години българските купувачи и продавачи на битова техника и електроника, както се казва, живеят в пълна хармония. Интензивната конкуренция на пазара принуждава търговските вериги да поддържат високо ниво на обслужване, постоянно да актуализират и разширяват асортимента от стоки. Чужденци казват, че купувачите в България имат много по-богат избор, отколкото в Европа.
В същото време потребителският бум през последните години осигури стабилен ръст на продажбите и приходите на търговските вериги. През 2010 г. пазарът на домакински уреди и електроника не само възстанови показателите, които се сринаха по време на кризата от 2008-2009 г., но и ги надхвърли. През тази година, въпреки икономическия спад в страната и нарастващия спад в покупателната способност на населението, продажбите все пак растат, макар и с бавни темпове.
Във веригата Eldorado, след резултатите от трите тримесечия на 2014 г., продажбите се увеличиха още повече - с 6 процента, приходите достигнаха 82,3 милиарда рубли.
Купувачите могат само да се надяват, че конкуренцията за техните портфейли ще задържи цените възможно най-ниски. И конкуренцията, вече достатъчно жестока,със сигурност ще се засили. Водещи играчи на пазара възнамеряват да разширят своите мрежи.
M.Video през 2014 г. ще похарчи около пет милиарда рубли за развитие на мрежата. Eldorado не разкрива обема на инвестициите в разширението, но пресслужбата съобщи, че през 2015 г. планират да ги увеличат 2,5 пъти в сравнение с 2014 г.
В същото време и Елдорадо, и М.Видео не планират експанзия извън България, като предпочитат да увеличат плътността на присъствието си в българските региони с най-висока потребителска активност. И двете компании обръщат специално внимание на централните райони на страната, Сибир и Южна България. Така че те неминуемо ще трябва да работят с лакти. „Все още имаме подчертан растеж в северозападната част на страната, но това е точно нашата особеност, там пазарът се чувства по-зле“, казва Ирина Цеплинская.
Вятърът на промяната
Влошената икономическа ситуация в страната налага нови правила както за продавачите, така и за купувачите. И двамата ще трябва да живеят с високи цени и много по-недостъпни заеми.
Просрочията по потребителските кредити достигнаха тревожно ниво от почти десет процента. Тоест една десета от заемните средства не се връщат. Заемите вече не се раздават на всички подред, което означава, че купувачите, както преди, ще трябва да спестяват пари за скъпи покупки.
Пазарът на експресно кредитиране очаква нулев ръст спрямо резултатите от 2013 г., казва Владислав Вербин, старши вицепрезидент за развитие на кредитни банкови продукти в Ренесанс Кредит.
„Нашата банка е представена в почти всички големи вериги за домакински уреди: Eldorado, M.Video, Media Markt, Technosila, DNS“, казва Александър Антоненко, директор на отдела за потребителско кредитиране в Home Credit Bank. — Но въпреки че експресно кредитиранеслужи като един от най-важните канали за привличане на клиенти; в настоящата ситуация за нас приоритет не е обемът, а качеството на кредитния портфейл и рентабилността на бизнеса. Според представител на Home Credit през първите девет месеца на 2014 г. издаването на експресни кредити е намаляло с 13,6 процента. И в края на годината банката не очаква значително увеличение на емисиите, въпреки активизирането на кредитирането в периода преди Нова година.
Както поскъпването, така и намаляването на кредитирането няма да се отразят най-добре на продажбите на домакински уреди и електроника. Освен това покачването на цените в търговските вериги неизбежно тласка купувачите към сивите търговци. Продажбата на фалшиви продукти от законни търговци се нарича техен основен проблем. Така че продавачите трябва да търсят нови, по-ефективни начини за привличане на купувачи.
Усеща се, че българските търговски вериги ще водят жестока битка за клиента в онлайн пространството. Интернет продажбите процъфтяват и всеки играч се стреми да грабне по-голям дял, преди пазарът да се раздели.
За деветте месеца на 2014 г. ръстът на онлайн продажбите на М.Видео е 76%, на Елдорадо - 57,6%. В същото време Eldorado осъществява 15% от всички продажби през онлайн магазина и 8% през M.Video.
Eldorado очаква, че през 2015 г. ръстът на интернет продажбите ще бъде 15-20% от цифрата за 2014 г. М.Видео очаква ръст на онлайн продажбите от осем до десет процента. Компанията активно разработва стратегия за интегриране на традиционните продажби с Интернет, когато купувачът прави поръчка в Интернет и след това взема стоките в магазина.
Между другото, трудните времена може отново да сближат Елдорадо и М.Видео, чиито собственици вече два пъти преговаряха за сливане в една мрежа. Миналото лято М.Видео почти купиEldorado, но сделката се провали след условията, поставени от Федералната антимонополна служба (FAS) за затваряне на значителен брой магазини Eldorado.
Но в настоящата ситуация и двете страни биха спечелили от сливането, казва Максим Новицки, главен изпълнителен директор на Altera Invest, бизнес брокерска компания. Новата верига щеше да изпревари далеч своите конкуренти. Обединявайки се, играч номер едно и играч номер две щяха да отидат много напред по отношение на обем и позициониране на пазара.
Първо, разходите за маркетинговата война ще бъдат значително намалени, изброява експертът. Второ, би било възможно да се намали броят на магазините, тъй като сега в повечето случаи Eldorado и M.Video са разположени един до друг. Трето, с разширяването на мрежата ще се увеличат отстъпките на доставчиците, тъй като колкото по-голяма е поръчката, толкова по-голяма е отстъпката. Освен това ще има възможност да се спести от логистика, ако се намали броят на дистрибуторските центрове.
Въпреки това и двете компании досега са казали пред Lente.ru, че в момента възможността за сливане не се разглежда.