Проучване на пазара на детски стоки, причините за вземане на решение за покупка
„Бездетните“ бяха попитани дали купуват детски продукти за собствена употреба. 41% от анкетираните не са купували стоки, предназначени за деца, за собствена употреба. Най-търсените детски продукти сред възрастните са сладкарските изделия и бонбоните, които се купуват от 31% от анкетираните. Интересното е, че 20% от анкетираните сами купуват детски играчки.
Попитахме възрастни респонденти защо са избрали продукт за деца, а не такъв за възрастни. Оказа се, че възрастните избират предимно детски, защото ги смятат за по-качествени и безопасни от възрастните (37%).
Помолихме респондентите, които живеят с непълнолетни деца, да ни кажат каква част от бюджета отделят за закупуване на детски стоки. Поддържането на дете е много скъп бизнес: 45% харчат за стоки за деца от 20 до 40% от семейния бюджет, а 26% - от 40 до 60%.
Следващият въпрос, на който отговориха респондентите с деца, имаше за цел да разкрие какви детски стоки са купили през последните 3 месеца. Оказа се, че голяма част от бюджета отива за деца, а гамата от закупени стоки е доста широка. Само 3% от анкетираните не са купили нито един продукт от предложените групи за децата си:
При избора на детски продукт анкетираните най-често се ръководят от неговата безопасност и качество (42%). Следващият по важност критерий при избора на детски стоки за анкетираните са желанията и нуждите на децата (21%).
Анкетираните ни разказаха за ролята, която децата играят при избора на детски продукти. Оказа се, че в 60% от случаите решението за покупка се взема съвместно с детето, т.е.мнението играе важна роля при вземането на окончателното решение за покупка на продукт.
Анкетираните говориха дали ходят с децата и дали купуват стоките за просия. Въпреки факта, че българите са склонни да се съобразяват с желанията и нуждите на своите деца, братя и сестри, когато купуват, те все още не толкова често се съгласяват на директната молба на детето да закупи желания продукт / продукт (72% се съгласяват на това рядко и изключително рядко). Въпреки това 28% от роднините се поддават на детински убеждения.
Разнообразието от герои, посочени от респондентите, беше голямо: списъкът включваше анимационни герои като Luntik, Lightning McQueen, Buzz Lightyear, transformers, Mickey Mouse, Funtik, Masha and the Bear, Smurfs, Winnie the Pooh, Dunno, герои от анимационния филм „Е, чакай!“ Winx, Monsters High, Smeshariki.
Анкетираните също така посочват герои от продукти, които не са специално предназначени за деца, като „Любятово крекер“ и „M&M’s“. Анкетираните също си спомниха играчки на Барби, коли, играчки от Kinder Surprise.
Според резултатите от свободните отговори на респондентите са идентифицирани най-често споменаваните герои: