Въведение, Какво е спорт, бизнес или политика, Спортът като политика - PR в спорта чрез пример
На първо място бих искал да отбележа, че разбираме спецификата на съществуването на спортни проекти (клубове, съоръжения и др.) в България. По-специално, ние признаваме тяхната двойна природа: като елемент на идеологическа работа и като бизнес сфера. В някои случаи очевидно ще наблюдаваме „примата на политиката над икономиката“, т.е. превес на политическите интереси над икономическите. Все пак в рамките на тази тема ще разгледаме спорта като бизнес сфера.
„О, спорт! Ти си светът!" Пиер дьо Кубертен каза веднъж. Няма как да не се съгласим с него, защото спортът е неразделна част от света. Несъмнено съвременният спорт, противно на олимпийските идеали на французина, се превърна в глобален бизнес. Днес светът се променя с огромна скорост, а бизнесът и отношенията между хората и компаниите се променят заедно с него. В тази ситуация не може без професионален PR, който оптимизира отношенията и изглажда противоречията. Спортът също е предизвикателство, а където има предизвикателство, има и конфликти. Следователно спортът, особено професионалният, има остра нужда от висококачествен PR. Без него е невъзможно, в крак със света, да се развиваме напълно.
Сега ще се опитаме да разберем тази тема по-подробно.
Спортът като политика
Големият спорт и политиката са неразделни неща. Например футболният клуб (наричан по-долу ФК) Зенит и техният спонсор - компанията Газпром. Алексей Милер, (председател на борда, заместник-председател на борда на директорите на Газпром), пряко влияе върху политическата ситуация в страната. Мисля, че никой няма да спори с това, защото ако Газпром спре да изнася газ за Европа, тогава ще има информационен „Бум!“ И това ще доведе до сериозни последици. Вярвам, че Zenit е бизнес проект сполитическа склонност.
Да вземем тениса за пример. Спонсорите на "Уимбълдън", а именно: "Slazenger", "Robinson Sketch" (и други), въпреки важността си, не могат да повлияят на политическата ситуация в страната. И всичко това, защото в други страни спортът не е политика, а бизнес. Държавата дори не пуска корени там, а наблюдава ситуацията отвън. Това е разликата между "нас" и "тях".
Ако се отдръпнем малко встрани, става ясно, че не всеки субект в спорта може да действа като стопански субект. Всъщност само отделни спортисти или клубове могат да бъдат стопански субекти.
Стопанските субекти (бизнесмени) могат да бъдат еднолични собственици на капитал, свободни в действията си на пазара - физически лица, както и собственици и собственици на предприятия, действащи като юридически лица.
Можем да формулираме така нареченатайерархия от обекти :
1) международна федерация;
2) национална федерация;
3) национален отбор;
4) индивидуални клубове;
По отношение на последните две точки човек може да се съмнява дълго време. Изглежда, че бизнесът на клубовете и спортистите, както и всеки друг, се основава на отношенията „покупко-продажба“ и те могат да бъдат комбинирани в една точка, но се различават по подходи, които ще обсъдим по-подробно във втората глава.
Така става ясно, че националните федерации не са обект на бизнес процес. Това е един вид "профсъюзи на спортни отбори". И всичко това, защото там, където свършва бизнесът в България, започва политиката. Могат да се посочат два запомнящи се примера. В първия случай си струва просто да си спомним как популяризираха влизането на нашия отбор в „Европейското първенство по футбол-2008“ по всякакъв възможен начин. Драматичен край на груповата фаза и победаемоциите са въплътени в много качествен PR. Имаше ли политическа конотация тук? Естествено, все пак ние оставихме зад гърба си старите си политически врагове – Англия.
И вторият пример, много по-ярък и близък във времето. Игра на "Световното първенство по хокей-2014" срещу САЩ, който нашият отбор по хокей спечели с 6:1. Ситуацията в Украйна и изострените отношения между тези две страни изиграха роля, защото вълнението около мача просто се преобърна.
Говорихме колко важни са резултатите в спорта в контекста на политическите интереси и така наречената „Битка за трона“. Но нека да разгледаме асоциации като ФИФА (Международна футболна федерация) и УЕФА (Съюз на европейските футболни асоциации). „Това е спортът в най-чистата му форма!“, казвате вие. И аз казвам, че това е същият чист бизнес, пряко свързан с политиката. Финансов “Fair Play” (честна игра), забрани за трансфери, фантастични парични награди за спечелването на Шампионската лига и т.н. Всичко това предполага, че тези асоциации притежават огромни суми пари. Как това е свързано с политиката? Да, точно като примерите по-горе. Международна класация на ФИФА. борба между страните. С УЕФА е същата история. Само в ролята на международни опоненти са клубове, които с резултатите си в големи турнири влияят върху рейтинга на страните.