Корпоративна периодика
Корпоративните издания са много специфичен вид преса. Такива публикации, като правило, се издават само от големи компании, които имат голям персонал и работят на пазара от дълго време.
Разходите за издаване на вертикален вестник са част от разходите за управление на предприятието и са свързани с разходите за обикновени дейности (клауза 7 PBU 10/99 "Разходи на организацията"). За целите на данъчното счетоводство разходите за издаване на корпоративен вестник също ще бъдат признати като разходи за управление на организацията. Те ще бъдат взети предвид като част от други разходи (подклауза 18, клауза 1, член 264 от Данъчния кодекс на Руската федерация).
В тази ситуация няма да има ДДС. Факт е, че разпространението на вестник сред служителите не се счита за продажба, както и прехвърлянето на офис консумативи на служител за използване в работата не е продажба.
Корпоративните публикации обикновено се разделят на така наречените вертикални и хоризонтални. Прототипите на публикации от вертикален тип могат да се считат за стенни вестници и фабрични вестници. Такива вестници и списания се правят изключително за вътрешна употреба, като правило, от служителите на самото предприятие.
Вестниците и вертикалните списания са предназначени да подобрят вътрешните комуникации, да насърчават изграждането на екип и да служат като средство за обратна връзка. Такава публикация действа като основен проводник на информация, контролирана от ръководството, което позволява да се запознае корпоративният читател с основните лица на компанията, нейните текущи задачи, идеология и философия. На страниците на такава публикация можете да научите за промените в персонала, най-важните заповеди на дирекцията, най-добрите служители на компанията и др.
Корпоративно списание "Вашата застрахователна къща" (издател: Застрахователна къща VSK). Хоризонтално издание
Застрахователна къща „Ваш” е типично хоризонтално издание, което разказва за компанията, нейните услуги и партньори. Съдържанието на списанието говори само за себе си:
• Продажба на кредит
• Примери за застрахователни плащания
Съществен недостатък на вертикалните публикации е, че те не осигуряват незабавен икономически ефект. Ето защо голяма част от българските списания и вестници от този тип се затварят още през първата година и половина от съществуването си. Местните лидери, за разлика от техните западни колеги, все още не разбират, че е възможно да се постигне повишена производителност и по-високи печалби чрез обучение и укрепване на корпоративната култура. Разбира се, има и щастливи изключения - това са издания, собственост на нефтени и газови предприятия (техните ръководства бързо възприемат опита на чуждестранни колеги) и западни компании, работещи в България. Примерите включват списания като Vestnik Kompaniya (Rosneft), Oil and Life (Tatneft) или Nestle и Readme (IKEA).
Обикновено корпоративно издание за вътрешна употреба започва да се публикува от двама или трима служители. Първите броеве на формат А4 се отпечатват на лазерен или мастиленоструен принтер и се размножават на копирна машина. За някаква периодичност не е нужно да говорим. Впоследствие обикновено се преминава към издаване на вестник А4 или А3 от 48 страници с периодичност от веднъж месечно до веднъж на тримесечие.
Структурата на такива публикации обикновено включва следните блокове: официални изявления на ръководството се поставят на първата страница, след това описание на успеха на компанията в различни области (откриване на нов клон, получаване на различни награди, награди, спечелване на конкурси), описание на нови продукти, поздравлениягодишнини и информация за благотворителни дейности. Последните страници са заети от развлекателни материали: кръстословици, рецепти, хороскоп. Възможно е също така да се поставят материали за самите служители, тъй като нищо не може да заинтересува читателя повече от споменаването на самия него. Такива бележки трябва да бъдат придружени от снимка. Всички материали обикновено са написани на прост език.
Тук отбелязваме, че позицията на данъчните власти по този въпрос не е в полза на данъкоплатеца. Те многократно обясниха, че ДДС може да се вземе предвид в разходите при изчисляване на данък върху доходите само в случаите, предвидени в чл. 170 от Данъчния кодекс на Руската федерация. Но при решаване на данъчни въпроси, препратки към нормите на гл. 21 "Данък върху добавената стойност" Данъчен кодекс България изглежда неправилно.
Ако тиражът на публикациите от вертикален тип рядко достига хиляда копия, тогава списанията, предназначени за потенциален потребител, обикновено се отпечатват в големи тиражи. И двете се разпространяват безплатно.
Очевидно си струва да се спомене къде и как може да се разпредели тиражът на корпоративните периодични издания. Всеки служител на компанията ще получи по един екземпляр. Автори и герои на публикации - по двама по три (за роднини, приятели и познати). Добро впечатление прави пресен брой на корпоративно списание или вестник, поставен на щанда в заседателната зала.
Корпоративно списание "Газпром" (издател: ОАО "Газпром"). Вертикално издание
Списанието Gazprom е направено толкова професионално, че с право може да претендира за статут на индустриално списание, но структурата му е ярък пример за корпоративно издание от вертикален тип. Преценете сами по заглавията: